第三章节系列广告文案.pptx

第三节系列广告文案;一、单则广告文案的缺陷;二、系列广告的优势;万科:北京建都850周年省思系列广告文案 感谢冰峰，感谢风暴，感谢悬崖，感谢缺氧 大自然展现她冷酷的一面，只为磨练我们的心志，也为了让我们更珍惜她美好的一面，我们血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，来自大自然的考验和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自然的慷慨馈赠。 以感恩的心态善待自然 天地根·人居本???万科;黄河在咆哮 “风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育五千年华夏文明的黄河，一直在???们民族灵魂的深处奔腾，咆哮，激励着国人自强不息，坚忍崛起，而她自己，确因我们无可饶恕的过失，为环境恶化所困，苦不堪言。 尊重母亲河，报答母亲河 天地根·人居本???万科;世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高 摩天大楼的纪录可以不断刷新，但在我们内心的位置，永远无法和先辈的建筑文化遗产比高。故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······还有纵横交错的老北京胡同，都是这座古城留给我们的永远财富，也是我们心中恒久景仰的不老风景。 以虔诚的心态，珍视建筑文化遗产 天地根·人居本???万科 ;三、系列广告的含义特征; (二)它具有以下几个方面的特征： 1、广告发布的系列性 它是在一定时期内发布的一系列广告，并且这一系列广告是相继发布的，彼此之间间隔不长，能够使广告受众对系列作品产生连贯的印象。 ;;;;;;;;;;;; ; ; ; ; ;四、系列广告文案类别;;;;5、按表现技巧;五、系列广告文案的具体形态;;形式 所有作品都传达完全相同的信息，但采用不同方法表现，可将广告信息进行反复、不同角度的表现。多为平面、电视广告。 效果 使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受众对广告信息产生深刻印象。;;;;;要是长城只有一个人建造？;;;要是面对挑战都是孤军奋战？;;;要是节目只有一人庆祝？;;1 1984年，我和一个姑娘在陶然亭约会至凌晨4点，被王母娘娘抓到，她非说那是她七女儿。;;;;;;;;;;;;;;;;;壳牌能源系列广告; 是什么把煤和丰收连在一起？ 答案就在湖北双环科技股份有限公司的厂区里。在这里，世界上第一套用于生产合成氨的壳牌煤气化装置，源源不断地将黑黝黝的煤块转化成洁净的气体，再制成化肥，送往农田，创造农业的丰收。“用了壳牌煤气化技术，原料就能由昂贵的重油改为国产煤，每年降低生产成本近2亿元！”双环的老总吴党生兴奋地说。 振奋人心之处还不止于此，壳牌煤气化技术可以广泛应用与发电、制氢、生产甲醇、燃气等领域。在中国这样的产煤大国，意义尤为深远：使用丰富的国内煤资源替代进口油品，不仅显著降低成本，同时更大幅度减少氮氧化物和二氧化硫的排放，避免酸雨和大气污染。“这可是一举多得的好事！”吴党生说。 壳牌煤气化技术于2001年引入中国，已受权15家中国企业使用，为中国和客户创造能源保障。环境保护和经济效益的“大丰收”。 壳牌，分享领先能源科技，帮助应对能源挑战。;;静夜思：都市川流不息的车河，何时变清？ 月光清澈如水，更衬托出车水马龙的繁忙。和千千万万的都市居民一样，壳牌全球天然气制油业务中国区代表寒娟也常常向往着繁华与清静可以兼美的那一天。 经济腾飞的同时，上海也同样重视环境的挑战。以可持续发展为目标，上海成立了清洁能源中心。对清洁能源的认识让壳牌和上海走到了一起，在清洁能源领域开展全面合作。代表壳牌，寒娟清洁能源中心共同探讨清洁和可持续发展的愿景及方案――合作项目包括引进洁净的天然气制油燃料，以及向公众宣传新能源和节能知识。通过该中心，壳牌还和同济大学合作建设上海第一家固定的加氧站，预计于2006年底成。 “我们把上海寻求清洁能源方案视为己任，壳牌的理念和我们不谋而合。“上海清洁能源中心的筹建负责人虞俭说。 壳牌，分享领先能源科技，共创都市美好明天。;壳牌能源系列广告;我们的工厂里有座看不见的“水库” 这座世界级规模的中海壳牌石化联合厂，使用了壳牌独有的苯乙烯/环氧丙烷联产工艺，较传统生产工艺，每年省下至少550万吨水，也就是足足一座小型水库的量！ 赵云涛是这套装置的工程师，他喜欢用数字说话：“每生产1吨环氧丙烷，传统工艺至少要消耗22吨水，而我们的专利工艺呢？只要1吨水就够了！” 中海壳牌石油是中国迄今为止规模最大大中外合资项目之一，也是壳牌化工业务目前在全球范围内的最大单笔投资，凭借先进的流程和设计，中海壳牌已成为安全、高效的世界级石化生产企业。