我国出版企业营销组织体系变革探析.docx

1　引言 2020年初暴发的新冠肺炎疫情对很多行业造成了不同程度的冲击，就出版业而言，相较于选题策划、编辑审校等前期工作，终端的图书销售工作受到了更大的影响。出于疫情防控的要求，人们都尽量减少出入聚集性场所的次数，这导致线下实体书店的客流量锐减，图书销售量随之大幅减少，出版社不得不倚靠网络营销等方式，借助新兴媒体带动图书销售。疫情之下，如何有效利用现有的资源和渠道刺激利润增长是出版社需要思考的问题。 传统出版业的图书营销方式很难在目前的市场环境下达到理想效果。出版社的传统营销渠道主要是地面店，即实体书店，如各地的新华书店、民营书店等，通常采用新书介绍、书评书摘、名人推荐、举办文化沙龙、举办学术