新媒介环境下出版企业直播带书营销效果提升策略.docx

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2021-10-13 发布于河北
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大数据、人工智能、5G等新一代信息技术的高速发展催生了网络直播和短视频等全新信息传播媒介。网络直播、短视频因其具有进入门槛低、信息传播速度快、交互性强等显著优势，已逐渐在商业营销领域得到广泛应用。利用网络直播、短视频开展商品和品牌推广活动已成为时下流行的新型营销方式。作为传统内容提供商的出版企业也开始主动转变营销理念，积极探索和尝试跟短视频、网络直播平台的跨界合作，开展直播带书活动。直播带书是现代传媒技术赋能下传统出版企业与社交媒体、电商平台相结合的新生事物。新媒介环境下，传统出版企业如何借势直播更好地开展图书营销活动，是当下出版行业亟须解决的问题。 1　出版业直播带书兴起背景直播带书是出版