第九章 产品和服务策略.pptx

《市场营销学》Marketing;第九章 产品和服务策略;;产品的分类;消费品的营销分析;工业品的分类;9.2 单个产品决策;一、产品属性（续）;二、建立品牌;二、建立品牌（续）;二、建立品牌（续）;品牌名称的文化差异;案例：小糊涂仙的精妙取名;二、建立品牌（续）;二、建立品牌（续）;三、包装;三、包装（续）;四种基本的包装策略;案例：五粮液的迅速崛起;四、扶持产品的服务;9.3 产品线和产品组合决策;产品组合决策;9.4 设计和管理服务;服务公司的营销战略;服务公司面临的三个任务;课后思考;9.5 产品生命周期理论;产品生命周期理论;区分：风格、时尚和热潮;产品生命周期阶段的营销策略;2.成长阶段的营销策略;3.成熟阶段的营销策略;4.衰退阶段的营销策略;产品生命周期特征、目标和战略概述;产品生命周期特征、目标和战略概述（续）;9.6 新产品开发;新产品开发决策过程;新产品开发过程;新产品开发过程（续）;新产品开发过程（续）;新产品开发过程（续）;新产品开发过程（续）;有意思的创新产品介绍;有意思的创新产品介绍;消费者采用过程;创新采用的随时间变化;消费者采用过程（续）;创新产品的扩散促进策略;课后思考