永荣山水湾房地产项目广告策划.pdfVIP

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福州 职业 技术学院 FUZHOU POLYTECHIC 永荣 山水湾房地 产项 目 学院名称:福州职业技术学院 专 业:房地产经营与估计 1 班 小组成员:姚巧珍 刘琳斌 李秀玉 章华水 吴嘉男 课程名称 : 房地产广告策划 授课教师姓名:赵云 二 O 一二年十二月四号 目录 第一部分:市场营销 一、营销环境分析。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 1、城市环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 2 、经济环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3 、社区环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4 、政治环境分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 二、消费者分析。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 1、项目目标客户群的确定。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 2 、目标客户群的分析。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 A、本案潜在目标消费分析。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 B、目标客户群购房心理分析。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 三、产品分析。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 四、企业和竞争对手的竞争状况分析。 。。。。。。。。。。。。。。。。 1、基本资料。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 2 、企划产品。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 3 、企划分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 4 、企划表现。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 第二部分:广告策略 一、广告的目标。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 二、广告表现策略。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 三、广告文案及平面广告设计 。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 四、广告媒介策略 。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。 第三部分 广告计划 一、广告目标 。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。 二、广告时间 。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。 三、广告的目标市场 。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。 四、广告的诉求对攻 。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。 。 五、广告的诉求重点 。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。 六、广告表现 。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。 七、广告发布计划 。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。 八、其他活动计划 。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。 九、广告费用预算 。 。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。 。。。 第四部分 :广告活动的效果预测和监控

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