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社交媒体（social media）的产生与发展是基于Web 2.0技术，强调的是用户生成内容（User Generated Content，UGC）。Antony Mayfield认为，社交媒体是一种给予用户极大参与空间的新型在线媒体，具有参与、公开、交流、对话、社区化、连通性等特征。[1]可以看出，在他的定义中，明确了“social”一词在网络空间中对传播关系的改变。社交媒体如今已经成为人类接触互联网的最主要方式，“随着社交媒体的发展，‘社交’的理念越来越普及，无社交不传播甚至成了规律，泛社交成为趋势。越来越多的媒体接入社交功能，不仅是新媒体，还有传统媒体，同时催生更多细分的社交形态”[2
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