“一元门票”热潮背后的思考.pdfVIP

“一元门票”热潮背后的思考 随着国内旅游业从传统互联网时代逐渐进入移动互 联时代，游客呈现散客化、移动化的趋势，各大在线旅游商 为争夺移动端话语权更是“不惜成本” ，推出“一元门票” 的杀手锏在景区门票市场争得火热。本文通过剖析“一元门 票”现象中的利益相关者，如景区、游客、在线旅游商等性 质，揭示“一元门票”现象背后的商业本质和逐步成熟的商 业模式。 伴随着国内外旅游业散客化、移动化的发展潮流，各大 在线旅游服务商都意欲顺势而为抢夺市场，特别在景点门票 市场更是争得火热。从同程旅游的“点评返现”到“双程” 大战“买多少返多少” ，再到各种“一元门票”特惠活动的 出现，无一不反映其间竞争的激烈程度。再加之各大在线服 务商间的并购重组，让在线旅游市场的竞争格局更加扑朔迷 离。 一、“一元门票”现象 2014 年 3 月，同程网联合微信推出“ 1 元请全苏州人民 游太湖湿地公园”活动，在全国率先举起“一元门票”特惠 活动的大旗，引起各方强烈反响。用户只需使用智能手机下 载同程旅游客户端，通过扫描相应二维码即可获得专享票， 到