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.精品文档 . 汽车营销活动推广方案 汽车营销活动推广方案前言 汽车自在深圳市场投放以来，历经五发展，深受广大用户认可，市场销量与日俱增，现在深圳市场保有量达到近台。 深圳市 ** 投资发展有限公司在 XX 月正式代理销售 ** 品 牌汽车。公司投资万元兴建的标准 **s 店于 XX月日正式成立， 其总占地面积为平方米，这是当时华南地区最大规模的一家 **s 店。经营一以来，销量急剧攀升，稳稳占据了深圳市经 济型轿车的市场份额。 元月 ** 汽车以月销台成为中国车市耀眼的经济型轿车 之一，为取得更大突破， ** 集团特推出系列促销政策。 XX我公司又获得 ** 汽车全系列深圳地区的独家经销权，更应力主 从** 汽车品牌的整体形象出发作宣传。以车主名义捐赠希望工程，提升 ** 汽车、 ** 公司社会形象的同时促进深圳地区终端销量。 面对竞争激烈的销售市场，我们更应该切实地做好我们的服务工作，以服务作为生存的根本。只有真真切切的超值服务才能增强企业产品的美誉度，才能让产品通过“口”传 播出去直到达成销售。 ****s 店的成立，已让 ** 汽车用户享受到了标准的 s 店优质服务，但这远远是不够的。 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 1 / 7 .精品文档 . 中国汽车市场已进入白热化激烈竞争局面，不同品牌、 不同档次车型的众多商家不断展开铺天盖地的广告和促销 活动争抢顾客的“眼” 。 面对如此竞争，我们 ** 品牌应该推陈出新，抢抓顾客的 “心”，多开展一些投入少、效果又好的公益性公关活动， 争取一举多得。 一、 市场分析： 在中国车市创下辉煌战果的 ** 汽车，在 XX 仍旧保持强劲增长，销量连破历史记录，二月销量再攀新高，突破辆 大关。月份深圳汽车市场总销量台，较月份增长台（ .%）。 本公司 ** 汽车月份终端销量台，月份增至台，同比增长 .%。 同期竞争车型如长安羚羊 （ -= 台），增长 .%，天汽夏利 .%（ -= 台）等，比较经济型轿车本月销量， ** 汽车深圳市场销售走势良好。 二、 客户群体分析： 我公司采用数据库检索，电话访谈，车主座谈等方式就 资料库中名 ** 车主，针对车型、 车主性别、 龄、学历、职业、 用途、是否具有广泛爱心等因素开展了 ** 用户调查活动。 调查结果经统计分析得出： ** 汽车作为具有卓越性价比 的国内经济型家庭轿车，其车主更多集中在家庭收入为 - 万 之间、 - 岁的男性消费群体；职业最多为中层管理人员，其 次是私营业主和营销商务人员；用户购买 ** 汽车主要出于理 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 2 / 7 .精品文档 . 性需求，代步成为主导，工作、业务需要处于其次。其中具 有广泛爱心、经常施舍的车主占绝大多数，多数客户反映 出在自己生活日渐富裕之后，早有资助贫困孩子上学的 愿望，长期以来一 直迫于身边没有奉献自己爱心的平台而未尽此善举，表 明多数车主还是拥有爱心，乐善好施，热心于公益事业，关 注社会发展的。 深圳 ** 为千百万个充满爱心的车主朋友搭建关爱之桥。 从今月开始，凡购 ** 汽车者， ** 公司均以车主名义出资三百 元捐助一名失学儿童。 三、活动策划思想： 我公司以“助失学儿童，祈车主平安”为主题推出优惠购车活动。 儿童是祖国的未来，祖国的希望，特困品学兼优面临失学的儿童更需要社会的支持和关注，借此为主题策划活动，一方面在优惠车主购车满足个人物质需求的同时，更让其为社会奉献了自己的一份爱心，满足了其更高的社会需求，从马斯洛人性需求论的角度来讲更易社会接受，同时树立了汽车品牌、公司良好的社会形象。另一方面捐助贫困地区失学儿童，为社会教育事业贡献公司绵薄的力量。 ， 汽车营销活动推广方案 春天购 ** ，** 带给您永远的春天。购  ** 车一台，失学儿 2016 全新精品资料 - 全新公文范文 -全程指导写作 –独家原创 3 / 7 .精品文档 . 童少一个， ** 祝愿天下好人一生平安。 四、活动意义： 通过此次活动对 ** 品牌、 ** 集团、 ** 深圳地区独家代理 公司——“ ** ”进行新闻公关炒作以达到提升 ** 品牌形象， 扩大深圳 ** 公司知名度，提高其美誉度，最终促进市场推广及售后服务推广工作，从而创造丰富的社会价值和经济价值。 五、受捐助地区及学生介绍（见附件二） ： 六、具体活动策划： （一）、活动时间：月日起 （二）、活动主题： “购 ** 汽车，助失学儿童” 。 （三）、预计捐助对象人数： 人 （四）、主办单位：浙江 ** 控股集团汽车销售有限公司承办单位：深圳市 ** 投资发展有限公司 合作单位：贵州省遵义市人民政府驻深圳办事处协办单位 : 贵州省人民政