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广告策划书内容 广告策划书内容 PAGE / NUMPAGES 广告策划书内容 广告策划书内容 广告策划书内容 1 一、序言 跟着改革开放的逐渐深入与市场经济的发展而快速提升， 平时花费品的花费需求也日趋加大。 从箱包业 5 年来的发展状况看， 需求量发展是较为快速，特别学生箱包 , 远景异样广阔。但就当前而言，特别是针对一个地区市场来讲， 怎样充足发挥集体以及规模优势， 最大限度地开辟市场，才是至关重要的问题。此外，从宏观方面来看，加 速发展连锁经营已经是势在必行。 第一，中国可能加快加入 WTO的步伐， 入世后的中国零售业市场，势必会遇到外资零售业巨头的冲击 , 国家外经贸部当前已透漏： 将外商投资零售商业公司试点地区扩大到全国省会城市、直辖市、计划单列市和经济特区，进一步加快对外开放步伐。在这类局势下，加快发展步伐，建立品牌形象，抢在外资巨头大规模“入侵”以及其余国内要点行业“清醒”以前赶快占据市场已经是大势所趋。 营销方案 ：代销 将产品放到部分规模比较大的箱包专卖店，集中一个地点摆放。 此外在旁边贴上宣传海报。 全部的产品一致零售价钱， 按折扣价供货给代销商。店东能够视状况来按原价或许折扣销售。 此外假如顾客在 该点内买包的还能够依据对方的需求改装。 收取适合的加工费。 这样 既能够销售自己的包，又能够用该包奇特的功能来吸引顾客光临本 店。 ：同箱包店合作 在人流量比较大的路段同箱包店的店东洽商合作， 此种方法投入较少，奏效也很快。因为店内原来就有部分老顾客，加上该商铺的规模较大，顾客的流量相对也应当许多， 所以能够轻松的让更多的顾客认识你的产品，同时也能够帮你吸引部分客户购置。 ：促销 在市内比较大的商业广场、大中学校、住所小区、步行街外面，每逢周末、节假日都会有各种各种的促销活动， 场所租金视地点和人流量而定，一般在 80~300 元不等。此种方法的投入也较少，并且成效很显然。因为这里的客户群多数是你的准客户， 他们的收入和花费水平相对来说都比较高； 并且这里的人流量也很大， 就算没有买的顾客都能够为你做一些口碑宣传，同时多派一些宣传单张多做宣传。 ：直销 招聘部分从事教育、保险、经纪类工作的人做兼职，因为这些人 的交际范围比较宽泛。因为他们本员工作的顾客群多数是些高收入、 高花费的集体， 所以他们能够利用自己工作的便利销售产品， 并且不 会影响到他们的工作。 每个包按提成给他们或许是给他们一个固定的 底价让他们自己掌握价钱销售。 ：广告宣传 在利用多种方法自己销售的同时，也能够做一部分适合的广告。 1）报刊广告。其长处是灵巧、实时、成本较低、流传面广、地域选择性好，可信度高。弊端是连续时间短、表现力差。 2）杂志广告。其长处是能深入某一行业，可保留，转读率高，印刷精巧，可由插页或多页版面形式表现广告，易集中读者注意力，阅读时间丰裕。弊端是成本高，灵巧性差。 3）电台广告。其长处是能覆盖全国市场，对地域选择极富弹性；富裕娱乐性，听众心情轻松，易于接受广告的示意；因为用语言作传达方式，故简单刺激收听者感情，即便本无心收听广告的听众，也可能惹起相同注意。弊端是成本较高、时间短，听众难以记忆。 4）电视广告。是能把形象、声音与动作相联合的独一媒介，其长处是冲击力强、赏析方便、富裕吸引力；广告的示范效应强，能实时一致家庭对广告商品的态度及印象； 电视广告覆盖面大， 地域选择性好。弊端是成本高、时间短、不易记忆、灵巧性差。 5）网上广告。它既包括电视广告各大长处，又有成本低、灵巧的特点，是一种极具潜力的新奇的广告媒体。 其余广告媒体还好多，它们各具特点，在各自的范围内都能获得优秀的成效。 广告策划书内容 2 一、目标 经过广告宣传 , 使广大自助游认识到我们的旅行产品“个性化旅行定制服务”，划分出我们的产品“个性” “服务”的特点。 二、定位 “个性化旅行定制服务”定位于中低档的自助游花费集体。 三、媒体选择 电视、网络、户外广告（站台、路边广告牌） 、杂志 、挪动传媒（公交车、出租车电视电台） 四、广告创意 （一）针对白领、学生的广告 电视广告文案 一口号：一场说走就走的旅行媒介：电视、网络、挪动传媒 广告文案（脚本） 场景一：人物：女白领（身着职业装，戴一副大黑框眼镜） 、办公室其余职员 地址：办公室 道具：文件（纸张若干）、眼镜、手机 背景：低落音乐、灰白色底色画面 女白领如平时相同忙繁忙碌的办理各种文件， 办公室来来常常各 种人将一摞摞文件放到她的桌上。 （画面用加快办理，人身影飘来飘 去的感觉）拉近镜头，女白领脸上浮躁厌烦的表情（特写） ，看着周 围来往人群，靠近迸发状态。此时四周声音渐渐变畸形、歪曲、最后 寂静。女白领忽然站起来，将手中的资料一挥，拿起自己的手机（手 机特写）在一片纸花飞舞中大步走出办公室。