广告策划及创意教案大纲纲领.docxVIP

广告策划及创意教课设计纲领纲领 广告策划及创意教课设计纲领纲领 PAGE / NUMPAGES 广告策划及创意教课设计纲领纲领 《广告策划与创意》 （课程编号：  ）教课纲领 一、课程性质与任务 《广告策划与创意》 是广告与会展专业的专业骨干课程， 是一门重要的艺术设计类专业 理论课。 经过本课程的学习， 学生可以掌握广告策划与创意的理论知识， 提升广告设计中的 整合能力与创建力， 理解广告策划与其余学科之间的关系以及中西方广告创意的差别。 进而 为接下来的实践课程打下坚固的理论基础， 在有理可依、 有法可循的基础上， 实现最大化的 独立创新，既而获取在工作中强而有效的竞争力。 本课程是广告与会展专业进入大学的第一门理论课，同时也是一门重要的专业基础课 程，是学生真实进入设计领域学习的叩门砖。 如前所述， 学生在本课程的学习成效对往后的 学习与工作有着十分重要的影响， 所以，该课程在整个广告与会展专业课程中占有重要地位。 二、课程目标 经过本课程的教课，学生将达到以下目标： 知识目标： 1）理解和掌握广告策划中的市场检查、战略规则、策略拟订、成效测定等有关理论。 2）理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和手法。 3）理解广告策划与其余学科之间的关系以及中西方广告创意的差别。 4）熟习广告策划的基本步骤。 5）认识中西方广告的发展与现状。 能力目标： 1）具备关于设计理论的学习能力。 2）具备关于广告设计的整合能力。 3）具备关于有关主题的广告策划与创意能力。 4）具备在详细项目中论述方案的语言表达能力。 素质目标： 在组织教课中可以让学生认识到理论学习的严肃性， 正直学习态度， 养成剖析与研究的 理论学习习惯， 并培育学生的活学活用能力与自我表达能力。 进而为此后的设计学习与就业 打下坚固的基础。 1）具备广告策划与创意的理论基础。 2）拥有坚持理论研究的信心，敢于创新的信心，敬业爱岗的恒心。 三、教课内容 第一部分：广告策划 第一章 广告策划概论 （一）教课目的 1、明确理论学习与实践学习的不一样。 2、理解与认识理论学习的作用及其重要性，进而成立崭新的学习方法与规范。 3、认识本课程的教课目的与意义、内容与要求。 4、认识有关的学习方法与规范。 5、掌握广告策划的观点、地位与意义、内容与步骤、特征与原则。 6、理解广告策划与其余学科的关系。 （二）教课要点与难点 要点： 1、课程教课的主要意义及详细要求。 2、广告策划的有关观点、地位与意义。 3、广告策划与其余学科的关系。 难点： 1、广告策划的内容与步骤。 2、广告策划的特征与原则。 （三）教课内容 第一节 广告策划的观点 1、广告一词的发源与演变； 2、广告的定义； 3、广告策划的观点； 第二节 广告策划的地位及意义 1、广告策划在广告活动中的核心地位； 2、广告策划的意义； 第三节 广告策划的内容与步骤 1、广告检查； 2、广告目标与定位； 3、广告估算； 4、广告策略； 5、创意定位； 6、广告媒体策划； 7、广告成效测定与评估； 第四节 广告策划的特征与原则 1、广告策划的特征； 2、广告策划的原则； 第五节 广告策划与其余科学的关系 1、广告策划与营销学的关系； 2、广告策划与心理学的关系； 3、广告策划与美学的关系； 4、广告策划与流传学的关系； 第六节 分享与议论 1、有关视频资料分享； 2、课后练习思虑题、师生议论与交流； 第二章 市场检查与剖析 （一）教课目的 1、掌握市场检查与市场研究的含义与作用。 2、熟习市场检查的主要内容和分类。 3、认识市场检查的基本程序与主要方法。 4、具备依照详细状况制定检查方法的能力。 （二）教课要点和难点 要点： 1、市场检查的作用。 2、市场检查的五个方面。 难点 : 1 、市场检查的主要方法 、市场检查的基本程序（三）理论教课内容 第一节 市场检查的观点与市场研究 1、检查研究的含义； 2、应用性市场调研与基础性市场调研； 3、市场检查的含义； 4、市场检查的作用； 第二节 市场检查的主要内容和分类 1、市场检查的五个方面； 2、鉴于营销环境的分类； 3、鉴于流传和商业的分类； 第三节 市场检查的主要方法 1、市场信息的分类； 2、检查方法的分类； 3、常用的检查方法； 第四节 市场检查的基本程序与实行控制 1、确立课题和明确目的； 2、设计指标系统； 3、制定检查方法； 第五节 分享与议论 1、有关视频资料分享； 2、课后练习思虑题、师生议论与交流； 第三章 广告战略的规则 （一）教课目的 1、明确广告战略的观点与特色。 2、掌握广告目标选择的原则。 3、熟习广告战略的研究对象与前提。 4、掌握广告战略的内容与程序。 5、认识广告战略系统。 （二）教课要点和难点 要点： 1、广告战略的特色。 2、广告战略目标