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广告策划总结复习计划练试题 广告策划总结复习计划练试题 PAGE / NUMPAGES 广告策划总结复习计划练试题 广告策划练习题参照答案 一、单项选择题 1. 百事可乐的广告往常针对爽口可乐，这类广告定位方式被称之为 ( B ) A 避强定位 B 竞争定位 C 从头定位 D 追随定位 广告定位的精神在于（ A ）。 A差别 B牺牲 C坚定 D需求 3. 在广告中，运用空白惹起人们的注意，这类方法属于（ C ） A 加强刺激 B 运用对照 C 产生悬念和奇想 D 利用 “大” 4. 公司感知外面世界的常用手段是（ D ） A 公共关系 B 市场营销 C 聆听 D 市场调研 5. 确立广告主题一定多角度地剖析问题，此中最要点的是（ C ） A 商品剖析 B 花费者剖析 C 商品特点和花费特点剖析 D 公司形象与品牌形象剖析 广告属于营销组合中的（ D ）。 A产品 B 价钱 C 渠道 D 促销 7. 在广告信息流传过程中，广告的成效最后要表此刻广告的 ( C ) 。 A 流传成效 B 社会成效 C 销售成效 D 长久成效 8. 广告定位的要诀在于（ B ）。 A差别 B 牺牲 C 坚定 D 需求 以下广告中属于商业性广告的有( A ) 。 A 产品广告 B 政府通告 C 公益广告 D 求职广告 10. 以下对于广告的定义说法错误的选项是 ( D ) 。 A 从宣传角度来看，广告是一种宣传手段 B 从营销角度来看，广告是营销 的尖兵 C 从心理学角度来看，广告是说服的艺术 D 从艺术角度来看，广告创建真 实 11. 要提升人们对广告信息的记忆成效，最重要的手段是 ( A ) 。 A 将广告信息不停地加以重复 B 奇妙的利用联想记忆的规律 C 广告形式新奇独到 D 人物模特用得巧 在产品的 ( C ) ，需加大广告费的投入，实行多样化广告策略，浩浩荡荡地展开广告促销活动，突出宣传本公司产品的长处和特点，对市场进行更有效的浸透。 A. 导入期 B. 成长久 C. 成熟期 D. 衰败期 13. 广告的实质是（ C ）。 A. 宣传 B. 促销 C. 流传 D. 说服 广告得以产生并发展的直接原由是( C ) 。 A 广告流传实用的信息 B 广告繁华了社会文化生活和体育事业 广告对经济和商业，或许说对市场带来的效应 广告有助于公益事业的发展 广告定位的价值在于（ B ）。 A 协调性 B 竞争性 C 选择性 D 完整性 最常用的广告分类方法是 ( A ) 。 A 依据广告媒介分类 B 依据广告信息分类 C 依据广告受众分类 D 依据地划分类 17. 力士香皂的“我只使劲士。 ”，而舒肤佳提出“有效除菌”胜出，这体 现了（ A ）。 A 定位的价值在于竞争 B 定位的法门在于需求 C 定位的保障在于坚定 D 定位的要诀在于牺牲 联通 CDMA 网络提出“绿色网络”口号，重申其低辐射、高保密性针对挪动的 GSM 网络，这是出于（ D ）的竞争目的。 A 为了代替某个竞争品类 B 为了代替某个竞争品种 C 为了获得相当竞争优势 D 为了向领导者挑战 王老吉“怕上火，喝王老吉”，这是成功的（B ）。 A 功能差别化定位法 B 抢占第必定位法 C 竞争敌手关系定位法 D“高级俱乐部”定位法 20，七喜标榜自己是“非可乐”，不含咖啡因，这是成功的（ D ）。 A 功能差别化定位法 B 象征定位法 C 竞争敌手关系定位法 D 挑战威望反向定位法 二、多项选择题 广告定位的方法有 ( ABCE ) A 功能差别化定位 B 抢占第一位定位 竞争敌手关系定位 D 品牌目标定位 E 交流象征定位 2. 四大媒体广告以外的其余广告包含（ ABCD ）等 A 户外广告 B 交通工具广告 C 销售现场广告 D 纪念品广告 E 广播广告 3. 电视媒介的不足之处在于（ ABCE ） A 时间短 B 没法保留 C 收视分别 D 理性诉求难 E 花费高 广播广告媒体的长处有 ( BCDE ) A 制作简单 B 流传速度快 C 时效性强 D 收听自由，灵巧方便 E 针对性强 5. 广告创意的基本思想有（ ABCD ） A 形象思想 B 逻辑思想 C 发散思想 D 脑筋风暴 E 定向思想 6. 采纳竞争性广告诉求策略是出于（ ABDE ）目的。 A 为了代替某个竞争品类 B 为了代替某个竞争品种 C 为了保持原有的市场份额 D 为了获得相当竞争优势 为了向领导者挑战 任何广告都有一个明确的行为主体，即（ ABCD ） A 广告中介公司 B 广告媒介 C 广告主 D 广告客户 E 广告模特 8. 以下广告中属于商业广告类其余有（ BCD ） A 求职广告 B 劳务广告 C 公司形象广告 D 招聘广告 E 政府广告