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广告经营及管理试卷及答案 广告经营及管理试卷及答案 PAGE / NUMPAGES 广告经营及管理试卷及答案 《广告 与管理》复 20010 年 12 月 一、填空 （每空格 1 分） 1、广告 属于第三 中的 “三密集” 型 ，即 ( 知 密集 ) 、( 人材密集 ) 和 ( 技 密集 ) 。 2、“达格 ”即英文 DAGMAR，中文意思是能 衡量 ( 广告成效 ) 而确定广告目 。 3、广告公司按其 范 与服 功能区分， 一般能够分 ( 广告制作 ) 、广告代理商和 ( 媒介代理 ) 三 。 4、广告 的两重代表性是 广告客 的同 ( 消 者 ) 。 5、广告 的特定市 境，主假如指广告 的 ( 特定的地区 境和特定 境) 。 6、广告代理拥有两重性 和作用，既接受广告主的拜托，代理其广告 ，又接受 ( 媒体 的拜托 ) ，向广告主争取广告。 8、 1872 年《 申 》曾登 了一 招 广告的广告： “ 杭等地有欲刊告白者，即向 店司人 明??并 作速寄来 价，另加一半 人 。 ” 9、广告公司，依照各自的 模及 范 ，往常由客 部、 作部、媒介部、 （ 研 部 ）、行政部等几大 能部 成。 10、 Account Executive ， 称 AE，指品牌 理或（ 客 行人 ） 详细 一家客 或 一 客 的不一样品牌 品的广告宣 。 4、 CI 主要包含以下几个基本因素： MI（ Mind Identity ， 理念 ）； BI （ Behavior Identity ， 行 ）； VI （ Visual Identity ， ）。 11、 1972 年英国政府决定允 地方睁开（ 商 ）广播。 12、“（ 品牌 理 ）制”最早于 1929 年出 在美国的 P G公司。 13、日本的半官方媒体——日本广播 会（ NHK）基本不播广告，其 金根源一靠收取收听 ，二靠（ 政府 款 ）。 14、 1920 年 11 月 2 日，无 广播出 于美国 夕法尼 洲的城市（ 匹 堡 ）。 15、 1854 年英国人 的《 遐迩 珍 》曾刊出一 广告， 求广告刊 ： “若行商租 船者等，得借此 以表白事款， 之遍 街衢， 更 ， 益至多。 ” 16、 广告 的一般市 境，是指与广告 活 有 系的整体 境因素，包含政治因 素、 因素、 （ 社会文化 ）因素和科学技 因素等。 17、在广告公司的所有 能部 中， （ 行政 ）部下于非 性 能部 ，它主要担 公 司的全面行政管理 ，是公司的行政管理中枢。 18、从 20 世 50 年月美国号称 “ 色巨人 ”的国 商用 算公司 （ IBM）最早 展（ CI ） 构思到现在。 19、作 系 工程， CI 拥有 略性意 ，拥有整体性、 （ 一性 ）、 准性特色。 20、 1914 年，美国正式成立了（ 刊 行量 局 ） 称（ ABC）， 稽核 刊 的 行数目和 量，按期宣布 果。 21、丹麦在 1987 年成立了第一个（ 商 ） 道。 22、 19 世 60 年月，美国广告代理 治 ? 威 第一版《 威 美国 指南 》，供广告 主或广告代理 媒体 参照。 23、“达格 ”，即英文 DAGMAR的音 ， 意 能 衡量 （ 广告成效 ）而确定（ 广告目 ）。 24、中国广告行 自律 中最具影响力的是（ 中国广告 会 ）。 25、 20 世 60 年月， 了促 广告 的自我 束，国 广告 会 表了《 广告自律白皮 》， 志着 行 自律 的出台。 1 二、单项选择题（每题 1 分） 1、 专业广告公司又称为（ C ） A、 广告经营公司 B 、 广告制作公司 C 、 广告代理公司 D 、 广告购置公司 2、 广告公司接触客户时，第一由（ A ）负责接洽。 A、 客户服务部门 B 、 创作部门 C 、 媒介部门 D 、 业务部门 3、 广告市场的核心内容是（ B ） p11 A、 广告主 B 、 广告公司 C 、 广告信息 D 、 媒介 4、 依据大卫 ?奥格威的看法，最好的广告人员应当（ C ） p85 A、 从事调研工作 B 、 发展新客户 C 、 服务现有客户 D 、 从事媒介业务 5、 以下（ C ）不是广告市场的构成部分。 A、 广告主 B 、 广告公司 C 、 广告产品 D 、 媒介 三、多项选择题（每题 3 分，共 15 分，多项选择、少选。错选均不得分） 1、 CI 包含（ ABC ） A、 BI B 、 MI C 、 VI D 、 DI 2、广告检查的内容（ ABC D ）