慈善捐赠的媒体关注与企业创新.docx

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2021-10-14 发布于河北
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一、引　言新闻媒体在现代慈善事业方面发挥着越来越重要的作用，媒体对企业慈善捐赠这一“善举”的关注报道，有利于提升企业正面形象，为企业发展创造有利的外部环境。在理论层面，对企业慈善捐赠事件公开报道可以传递企业负责任的社会形象，增加其合法性水平。已有研究认为慈善捐赠能够向外界传递企业财务状况良好的信息、释放未来业绩预测良好的乐观信号（Lys等，2015）、彰显企业形象及产品的可靠性等。社会责任信号的目标受众广泛，包括客户、股东、政府、公民等，如果缺乏充分沟通，信息不对称会增加企业背负负面印象的风险（Cheng等，2014）。对企业慈善捐赠行为的媒体关注的增加，有助于减少信息不对称，建立更加积极的