营销策划习题库.docx

单项选择题 1、策划的核心是 ( )。 A. 目标 C.创意 B.决策 D.信息 2、下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（ ）。 A.产品策划 B.价格策划 C.市场定位策划 D.促销策划 3、下列市场调研方法中，适用于因果性研究的是（ ）。 A.询问法 B.观察法 C.试验法 D.问卷调查法 4、“七喜”将自己定位为“非可乐”饮料，采用的是（ ）。 A.利益定位法 B.使用者定位法 C.档次定位法 D.竞争定位法 5、（ ）原则要求在策划过程中及时准确地掌握标的、对象及环境变化的信息，以发展 的调研预测为依据，调整策划目标并修订策划方案。 A.权变 B.讲求实效 C.群体意识 D.创新 6、（ ）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。 A.市场定位策划 B.营销竞争战略策划 C.顾客满意策划 D.产品策划 7、产品进入市场，必须要考虑的是 ( ) A.价格和利润 B.成本和利润 C.产量和利润 D.市场占有率和利润 8、分销渠道指的是 ( ) A.产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径 B.产品由生产者向消费者的转移 C.产品由经销商向消费者的转移 D.产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径 9、企业公关人员直接参与或举办各种社会性、公益性、赞助性的活动来扩大企业的社会影 响，提高其社会声誉的公关策划属于（ ） A.征询性公关企划策略 B.社会性公关企划策略 C.交际性公关企划策略 D.服务性公关企划策略 10、企业在市场营销活动中所使用的各种手段， 如产品、定价、 分销和促销等组成的系统称 为（ ） A.核心市场营销系统 B.企业内部管理系统 C.市场营销策略系统 D.市场营销环境系统 11、（ ）是在市场细分的基础上确定目标市场，并通过各种途径、运用各种手段，为 企业的产品及形象确定一个有利的竞争位置，并且制定一套详细的方案及措施。 A.市场定位策划 B.营销竞争战略策划 C.顾客满意策划 D.公共关系营销策划 12、在新产品上市初期，把产品的价格定得很高，这种价格策略是（ ） A.满意定价策略 B.渗透定价策略 C.撇脂定价策略 D.声望定价策略 13、按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方法属于（ ） A.人口细分 B.社会经济细分 C.地理细分 D.心理细分 14、 进行市场营销策划时， 要求策划人员从全局考虑问题， 这体现了市场营销策划的 ( ) A.目的性 C.动态性 B.战略性 D.操作性 15、下列各项不属于企业微观环境因素的是 ( ) A.竞争者 B.顾客 C.营销中介