一号家居网12·12家装疯抢节线下线上整合营销方案202X1123修正v81123会议.pptxVIP

一号家居网线下 + 线上整合营销方案一号家居网 · 广州2015.11.20一号家居网一站式品质家装 省心 · 更省钱年终前的，三场战役 11.11家装大场面 + 12.12家装疯抢节 + 1.1一号家居节Well Done双11活动回顾 双11分站线下回顾 11·11感谢有你！向最可爱的一号家人致敬双11分站线下回顾 回顾那些天，不吃饭不睡觉，只为双1152城都疯啦！双11活动回顾 11·11家装大场面52城助力双11 就是这么拼活动策略：线上联动线下所有分站，针对互联网+装修概念，以快速促成交易为出发点，主推标准化产品（1元+69.9元定金+商品），以大力度优惠吸引关注并促成转化；考虑实现更多的潜在装修客户名单的获取，公司个性化定制装修业务保持强推力度，实行双管齐下的产品策略；促销形式方面以质带量，点面结合，并以互动形式拉动受众参与感；推广策略：借助双11全民购物日为促销契机，以装修聚划算诉求为核心，对产值与品牌强关联，辅以行业背景、消费者利益点、品牌解析等作环绕立体式传播规划，通过事件炒作，多媒体整合传播，影响目标受众，在用户圈、行业圈迅速产生影响力，以促进销售；出手移动互联网化，推广内容及手法聚焦手机端，内、外渠道结合使效果最大化！双11活动回顾 关键数据：（一号家居网PC+WAP+微信）浏览总量为5,897,028次，访问用户数为1,575,222人，总装修报名数为11,396人，微信新增关注56,586人，官微图文阅读数176,388次，分享5,762次；移动端流量占比为80.7%，报名数占比为79.3%；双11活动回顾 微信推广：在保持创意图文推送的同时，通过微信红包互动、微信砍价活动聚集人气，派发红包42,030个，砍价活动总砍价次数646,988次，参与人数高达597,726次，在9-10日微信粉丝暴涨，总新增粉丝56,586人。新增微信粉丝数据日期新增粉丝数　2015.11.016382015.11.026902015.11.036542015.11.0414202015.11.059882015.11.0637742015.11.0750142015.11.0831162015.11.09105962015.11.10164702015.11.1113226合计56,586微信红包活动顺序1234持续时间11：11—11:5111：11—12:0311:11—11:2011:11—11:20发放数量/个8,16410,23012,47811,158总数42030微信砍价活动商品名砍价次数参与人数西门子滚筒洗衣机2708826866韩式田园风茶几1785017804顶级全棉印花四件obam/老板 烟灶套餐2527824550全静音独立袋弹簧床鹏 连体坐便性卡通大黄鸭全棉冬omon/光芒燃气热水器7833277922地中海风情餐桌2514024470多功能折叠沙发的空气净化器7116668730海信32寸LED彩电5634654728iPhone 6s315764272858总数646,988597,726双11活动回顾 全民营销：本次CPS工具使用人数达1,046人，占员工总数约20%，为活动总贡献浏览次数高达290,000次，并且是最精准的受众人群；企业号对推广的重要性逐步展现，11号使用人数高达4,122人，进入次数单日最高达49,366次，推送文章总浏览30,358次；企业号时间文章阅读数11月4日董事长一锤定音，双11玩大的 883411月6日杭州老家被攻陷，马云的明天还好吗883211月7日专治各种买不起，双11居然这样玩456611月9日【决战双11】线上产值频传捷报，南京、武汉统治地位不稳？292611月11日【决战双11】最后决战，让世界看到一号家居人的力量168011月11日双十一家装场面大捷报146811月12日双十一完美落幕2052总数30358CPS运营数据素材上传总量110素材上传次数85推广次数66,656装修业务推广次数51,262商城业务推广次数15,244品牌营销推广次数150员工参与人数1,046参与人数占比约20%点击次数290,000双11活动回顾 外部渠道：本次硬广投放集中于移动APP的投放，带来高达92,123,841次曝光，落地页浏览量1,456,688次，带来7,504次有效转化；运营今日头条、搜狐媒体、腾讯媒体、网易云阅读、一点资讯APP原创品牌文章免费推广总计880文章次，总阅读数1,383,680次；通过商务拓展形式，免费获得腾讯网、新浪网、搜狐网等资讯网站多个高流量广告图进行宣传；腾讯房产频道首页banner凤凰网APP今日头条APP搜狐网APP腾讯