0广告信息及策划（93).pptxVIP

01 广告信息及策划;第一节 广告信息的构成与传播;;;分析这则广告中的直接信息、间接信息；以及间接信息在这则广告中的作用。;;间接信息是指广告作品具体的表现形式所带来的感觉上的信息。这则广告中的间接信息有： 1这一平面广告的构图比例与排版让人感觉舒适； 2花生壳做成宝宝摇篮，与背景色结合起来，给人一种温馨的感觉，也体现出花生鲜嫩； 3整体背景采用黄绿色，色彩冲击力强，与金龙鱼油的颜色也相近。 ;; ;第二节 广告主题;;;;;四、广告主题确定的方法;以商品本身的特点作为广告主题，要符合以下条件之一;2、消费者分析与广告主题确定 ?20世纪40年代，为了适应人们生活的快节奏，雀巢公司率先研制出了速溶咖啡并投入市场。但是不久，速溶咖啡在市场上还是遇到了强有力的抵制，消费量仅占整个咖啡消费量的极小部分。 雀巢公司进行了大量的调查，发现主妇之所以不愿购买速溶咖啡，是因为主妇本人以及公众都普遍认为购买速溶咖啡的妇女是懒惰的家庭主妇。而当时速溶咖啡的广告中大量采用快速、方便、省事、经济等词语来描述速溶咖啡，加重了速溶咖啡的不利形象。 于是，宣传的重点由只强调其省时、方便转到既强调省时、方便，可以腾出更多精力去做其他事情，创造更多的财富和生活乐趣，同时又强调从速溶咖啡中同样可以尝到新鲜咖啡淳美、清香而浓郁的味道。使速溶咖啡饱含感情色彩，并且具有能代表更高的社会地位的形象。根据这一宣传宗旨，公司挑选最具温柔、善良、贤慧形象的女模特，为速溶咖啡做广告，广告媒体以杂志为主。;心理学家Mason Haire出招;;;;;;;;;古时候，画家们云集京城，参加绘画比赛。主题“踏花归来马蹄香”。 画家们有的画了许多花瓣，在“花”上下功夫；有的画个跃马扬鞭者，打“马”的主意；有的画了一只马蹄，想在“蹄”上做文章。 主考官看了都不中意。 有位画家只画了几只蝴蝶绕着马蹄翩跹起舞，巧妙含蓄的地把“香”字表现出来了。 主考官喜出望外，连声赞叹：“好画！”;;;创意阐述非常简单，准确，效果明显，该作品获得过中国广告节金奖。;2021/10/12;衣服再脏也不怕;;“只溶在口，???溶在手的MM巧克力。”;;;垂 直 思 考 法;水平思考法是围绕特定的主题，离开固定的方向，突破原有的框架，朝着若干方向努力，是一种发散型思维方法;找房子;丈夫豉起勇气问道：“这房屋出租吗?”??????房东遗憾地说：“啊，实在对不起，我们公寓不招有孩子的住户。”??????丈夫和妻子听了，一时不知如何是好，于是，他们默默地走开了。那5岁的孩子，把事情的经过从头至尾都看在眼里。那可爱的心灵在想：真的就没办法了?他那红叶般的小手，又去敲房东的大门。这时，丈夫和妻子已走出5米来远，都回头望着。门开了，房东又出来了。??????这孩子精神抖擞地说“......”??????房东听了之后，高声笑了起来，决定把房子租给他们住。??????问：这位5岁的小孩子说了什么话，终于说服了房东? ;;;第四节 广告创意实施;;;;;文案以客观而直截了当的表现手法，直接说明或展开标题和图形。它一般按照产品销售点的重要程度进行简明描述，比较适用于人们需要仔细斟酌才会购买或使用难度较大的产品，也比较适合在直邮广告中使用。; 标题：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎哟哎哟 正文：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶; 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。; 此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。 ;叙述情况，设定一种情景，然后让产品或服务挺身而出，解决问题，这种文案为情感诉求提供了良机，是创意文案比较理想的风格。;柯尼卡彩卷广告文案 ;在这种文案中，广告中的人物用自己的语言进行推销，比较有人情味和真实可信。但如果不掌握好分寸，容易让人觉得做作、不真实。;;;广告标题与广告口号的区别;3、构成不同 直接标题往往以商品、商标或企业名称作标题。而口号则不能只写企业或产品名称，注重以人们赋予产品的某种理念、某种情感作为广告的定位点。“孔府家酒，让人想家”;;;;;属于文案中的附属性文字，一般情况下，附于正文之后，多为比较固定的内容，用来传达企业名称、地址或联系方法等内容，并对广告正