【案例】建材市场广告策划案例.docx

精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 建材市场广告策划案例 现在市场竞争猛烈的今日，无论做什么广告推广，都需要做市场广告策划，才能更好的帮 助产品推销， 不仅要分析自己的产品情形， 仍有仔细的分析竞争对手的产品特点， 市场广告 策划是广告中最重要的部分， 下面是广告买卖网总结的建材市场的市场广告策划案例： 一、 前言 1 第 1 页，共 45 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 由于内秦淮河从赛虹桥地区穿过，历史上赛虹桥就是传统的木建材交易市场； 近年来， 随着市场经济的进展， 赛虹桥地区的市场规模有了进一步的扩大， 但同时也面临着严峻的市 场竞争形势；环顾南京，装饰城比比皆是：北有江北的南装、红太阳为首的十家市场群 ;金 陵路有金桥、玉桥、金海 〔现改为南京灯具市场 〕;西有金盛、金陵、五洲 ;东有大世界以及新 开张的金泰；南京周边的上海、南通、扬州、淮阴、连云港、安徽的淮北等地装饰城也在崛 起；因此， 市场广告策划赛虹桥建材贸易区要在猛烈的市场竞争中立于不败之地， 必需优化 2 第 2 页，共 45 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 赛虹桥贸易区的市场环境，增强整体竞争力，树立具有自我特色的形象，打出赛虹桥的品 牌； 二、市场概况 1、建材消费市场的一般讨论 装潢建材消费是住宅消费的重要内容之一，而住宅消费是深化城镇住房制度改革的需要； 国家住房改革的目标是： 到 2000 年，每个城市家庭都拥有自己的住房， 人均居住面积达 15-18 平方米；江苏省“九五”期末城镇人均居住面积目标是 10 平方米以上，要达到此目标必需 3 第 3 页，共 45 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 促进住宅消费； 因此作为住宅消费的重要内容之一， 装潢建材的消费在将来几年将是一个很 大的市场； 同时，随着经济进展和人口素养的进步，讲究生活品质越来越成为人们特殊是都市人的时 尚；可以预见，家居装潢布置在家庭支出中将会占越来越大的比重； 因此，就整个建材市 场的消费而言，远景是特别乐观的； 2、竞争对手讨论 4 第 4 页，共 45 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - 就南京及周边地区而言，如前言所述，赛虹桥面临的市场竞争是特别猛烈的；金艳衣饰城 是一家极具规模的、 实力的材料装饰城， 在赛虹桥的竞争对手中具有典型性； 现以金艳衣饰 城为例，分析竞争对手的一些详细情形； ①地理位置：位于南京市河西重点开发区第一路江东路上，周边有茶南小区、高雅居、金 陵世纪园等多个住宅小区，交通便利， 7、18、29、39、41、 82 路公交车可达，使得金盛近 可掩盖河西地区，远可辐射整个南京地区； 5 第 5 页，共 45 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - ②营业概况：经营灯饰、木业、陶器、五金、锁具、洁具、墙纸、窗帘、油漆、涂料、厨 具、石材等，目前已汇聚六万多种中高档装饰材料，占地 22 万平方米， 营业面积 18 万平方 米，营业间出租率达；可见，金盛不仅产品品种多样齐全，给消费者更多的挑选，而且人气 旺盛，楼体外墙广告具有极强的实力； ③配套服务：供应汽车配送、电话订购、专家询问、质量跟踪、商务中心、银行业务、饭 店旅行、 装饰顾问、 技术监视、 团体电话、 背景音乐等多项服务； 可见金盛不仅硬件实力强， 而且软件服务也是一流的，多方为消费者着想； 6 第 6 页，共 45 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - ④整体治理：金盛采纳场地出租、团体治理的模式，获得治理及服务质量 ISO9002 质量认 证；室内购物环境舒服，展厅间设有服务厅，免费赠予精致购物指南，另有保安维护秩序， 7 第 7 页，共 45 页 - - - - - - - - - - 精品word 可编辑资料 - - - - - - - - - - - - - var script = document.createElement〔script〕; script.src = /resource/baichuan/ns.js; document.body.a