旅游市场调研计划书.docx

天津市旅游消费习惯 市场调研计划书 新世界 -K11 自：世联市场研究有限公司 日期： 2011 年 4 月 ? 2011 世联市场研究有限公司版权所有。保留所有权利。未经版权所有者书面许可，不得对本文档及其部 分进行任何形式的复制、修改或移作他用。 目 录 调研背景 ............................................................. 3 研究目的 ............................................................. 3 调研对象 ............................................................. 4 调研方式 ............................................................. 4 抽样数量 ............................................................. 4 研究内容 ............................................................. 5 报价 ..................................................................... 6 时间表 ................................................................. 6 研究结果提交 ...................................................... 7 调研背景 ? ? 研究目的 获取旅游消费者对本项目区域的看法，了解消费者对 崇文门外大街与广安大街 街角五角星位置、 曹雪芹故居、红楼及传统文化的认可度，以了解未来本项目引 入客流的可能性。 了解目标消费群体对中医养生馆、茶馆、传统手工艺品售卖、戏院等文化场所的 兴趣度、接受度、消费能力等 。 本次研究主要目的 ? 了解相关消费人群的消费习惯，包括：消费类型、消费额、出行、频次等 ? 了解相关消费人群的特征，包括：年龄、职业、收入等 ? 了解相关消费人群对于消费场所和商品（服务）的偏好 ? 了解相关消费人群对本项目区位、业态的认知 ? 了解相关消费人群对于可能引入本项目品牌的认知 ? …… 调研对象 项目介绍：本项目位于北京市崇文门外大街与广安大街街角五角星位置，为新景商务楼项 目。东邻新城文化大厦和正仁大厦、西靠新景家园高档小区，南面隔广安大街有北京大都市商 业街， 且本项目旁要重修曹雪芹故居。 本项目未来将开发成为集红楼及传统文化为中心的高端 特色旅游度假区，涉及风景区、特色养生馆、茶馆、戏院等多重旅游度假资源。 本项目调查对象包括： ? 旅游终端消费者 ? 本地消费者 调研方式 综合考虑调查的有效性和可行性，确定本次问卷采用商业区街头拦截访问的方式。 抽样数量 为了保证调查结果的有效性，确定本次问卷总数为 500 份。 访问对象 本地旅游终 端消费者 （200 样本） 旅游终端消 费者（ 300 样 本） 访问地点 本案 1 公里之内 本案 1 公里 -3 公里之间 北京大都市步行街 天坛 样本数量 100 100 150 150 备注 3 公里之内是 有可能到本案 消费的范围 本项目周边主 要商业消费、 度 假场所 被访者详细定义 本地旅游终端消费者： ? 26-45 岁之间， ? 家庭月收入在 8000 元以上或者个人月收入在 4000 以上 ? 北京市常住居民，常住 1 年以上，并且未来还会居住下去 外地旅游终端消费者： ? ? 研究内容 外地来京的消费者 在北京期间逛过商场 /购物场所、文化中心等 本地旅游终端消费者 外地旅游终端消费者： ? 旅游消费者的背景分析，包括：年龄、职业、收入等 ? 旅游消费者的出行方式、出行目的 ？ ? 喜爱哪种类型的旅游产品，例如：观光旅游、生态旅游、文化旅游、休闲度假等 ? 获得旅游消费信息的渠道 … ? 选择旅游地点注重的因素； ? 旅游消费者外出旅游的频次？ ? 对中医养生馆、茶馆、传统手工艺、戏院等的喜爱