服装实体店行业现状及发展前景趋势展望投资策略分析报告.pdfVIP

2017年服装实体店行业分析报告 2017年服装实体店行业分析报告 2017年7月出版 2017 年服装实体店行业分析报告 文本目录 1、现象：实体店的回归 4 1.1、电商品牌线上增速放缓，寻求线下开店 4 1.2、资本转向 6 2、为什么会回归？成本趋同是重要推动力 6 2.1、回顾：网络购物快速发展 6 2.2、电商过去几年快速发展的原因分析 10 2.2.1、电商低价VS 企业主动去库存 10 2.3、电商市场存在的问题实体店回归12 2.3.1、价格优势难以持续 12 2.3.2、体验性差、退货率高 13 2.3.3、线上销售波动大，库存难以把握 14 2.4、未来趋势：电商成本上升，而线下成本趋稳，二者平衡 15 2.4.1、电商市场格局决定其推广费用持续上升 15 2.4.2、线下租金成本相于平稳 17 3、实体店回归之如何回归？ 18 3.1、重规线下渠道的巨大流量 18 3.2、优化终端店铺，增强体验性 19 3.3、改善供应链提升性价比，大数据处理能力适应消费者需求 20 4 、服装行业调整结束，整装待发 21 4.1 、运动服饰的调整最先结束 21 4.2 、行业财务数据分析 24 4.3 、线下零售底部回升 25 5、财务分析 28 6、风险提示 29 2017 年服装实体店行业分析报告 图表目录 图1：茵曼（汇美）2016 年线下开店370 家实现2 个亿的销售目标 5 图2：2011-2016 年网络用户规模（亿人，% ） 6 图3 ：2011Q1-2016Q3 年网络购物市场规模快速发展7 图4 ：中国服装网购交易市场规模（亿元，% ）8 图5 ：2011-2016 中国服装网购渗透率 8 图6 ：我国服装电商销售额与全部网络购物规模对比（亿元） 9 图7 ：美国线上服装销售额及占线上总销售额的比例（十亿美元） 9 图8 ：2015 中国网络用户调查报告 10 图9 ：2011 年-2015 年纺织服装企业存货高企 11 图10：美国线上消费者的退货原因分析 13 图11：唯品会物流费用占比约8-9% 13 图12：天猫鞋类品牌月度销售额趋势（元） 14 图13：天猫家纺品牌月度销售额趋势（元） 14 图14：中国网络购物市场规模结构 15 图15：2015 年中国B2C 购物网店交易规模市场份额 16 图16：偏远地区物流费用迅速增长 17 图17：优质零售物业首层租金变化（元/平米/天） 17 图18：全国新开业项目区域分布较为分散 17 图19：十大快时尚品牌2016 年中国内地开店数量 18 图20 ：TeenieWeenie：品牌IP 特色咖啡店 19 图21 ：罗莱廊湾家居：高端综合性家居用品馆 20 图22 ：服装行业供应链示意图 21 图23 ：部分体育品牌门店数量变化（家）1 21 图24 ：部分体育品牌门店数量变化（家）2 22 图25 ：李宁安踏营业收入增速变化（% ）23 图26：李宁安踏营业利润增速变化（% ）23 图27：1999/02-2016/12 纺服服装、服饰业主营收入增长与存货增长走势（% ） ... 24 图28 ：纺织服装行业收入、存货、毛利率变化 25 图29 ：百家大型零售企业零售额当月同比增速 26 图30 ：百家大型零售企业零售额当月同比增速 26 图31 ：2006/01-2016/12 重点流通企业销售额月度变化% 26 图32 ：2011/12-2016/12 重点流通企业销售额月度变化% 27 表1：部分服装品牌天猫淘宝2014-2016 双十一销售额对比 5 表2：近年来阿里持续投资线下渠道 6 表3 ：2009-2016 年唯品会分产品收入不增速（百万元） 12 表4 ：电商加价率已与线下品牌接近 12 表5 ：线下部分品牌升级实体店体验 19 表6 ：纺织服装子板块营业总收入合计(同比增长率)% 28 表7 ：纺织服装子板块归属母公司股东的净利润合计(同比增长率)% 28 表8 ：纺织服装子板块销售毛利率对比%28 表9 ：纺织服装子板块销售净利率对比%29 2017年服装实体店行业分析报告 报告正文 1、现象：实体店的回归 自2017年春节以来，我们可以关注到线