快速消费品分类与订购业态专项研究.docVIP

.com 海量无偿资料尽在此 快速消费品分类与订购业态研究 快速消费品（FMCG, fast moving consumer goods）领域正在发生天翻地覆地改变。 一是FMCG范围快速扩大。剩下耐用消费品即使没有或一时还没有成为FMCG, 但消费周期也大为缩短, 如彩电已从下降为两三年, 手机已从5年下降到1年左右, 住房从一辈子下降为几年。“爱情”原来是公认“终生大事”, 现在也变得“快速消费”了。 二是FMCG内部分化。原有大家根据一定时间段一定消费量, 有规律地消费商品（我们称之为程式化消费品）, 如粮食、 衣服、 调味品、 牙膏、 牙刷、 洗发水、 文具、 办公室易耗品等消费量降低, 与“休闲品”等类区分正在缩小, 证据之一便是粮票、 布票、 肉票、 油票、 肥皂票等消失; 二是越多越多“奢侈品”、 “休闲品”等, 越来越靠近“程式化消费品”, 逐步成为大家日常生活周期性必需品, 如领带、 香水、 酒吧咖啡馆消费、 娱乐消费、 健身消费、 旅游消费等。 以上两种貌似相反、 实则相成趋势同时发展, 给我们营销工作提出了崭新课题。 一、 “订购”将重新兴旺 既然越来越多“耐用具”和FMCG中奢侈品、 休闲品正在向“程式化消费品”靠拢, 与“订购”发生关系可能性正在加大, 既然传统程式化消费品被“边缘化”, 销售量越来越不轻易估计, 越来越思念“订购”这一传统“防御工事