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关于 M 公司对市场营销策略的探讨 【摘要】： “无印良品”作为一个来自日本的日用家居百货品牌，自进入中国市场开始就以自己独特的品牌文化理念、优 质的产品以及简约的设计风格在行业中独树一帜，从而吸引了大量的中国消 者。但是随着互联网时代的推进深 入，旧的市场秩序逐渐受到局限，新业态冒出速度加快，“无印良品”在一定程度上受到了中国内地同行业竞争者 和网络电商的冲击。 论文通过对“无印良品”营销环境的分析，结合当前日用百货行业的进展趋势及分析，了解“无印良品”产品建 设、治理、宣传、维护和扩展的策略和方法。探究“无印良品”在当前市场竞争环境下的营销现状及进展趋势，深入 分析研究“无印良品”在中国的营销策略，并提出相应营销建议。 【关键词】： 无印良品；市场营销 ； 营销策 摘要1 一、 引言3 二、 文献综述 3 （一） 理论基础及定义3 （二） 国内外研究现状4 1. 国内研究现状4 2. 国外研究现状5 三、无印良品公司简介及营销问题分析 6 （一） 无印良品的介绍6 （二）无印良品营销现状6