浅析“双十一”消费行为对社会的影响.docxVIP

精品文档 精品文档 PAGE / NUMPAGES 精品文档 浅析“双十一〞消费行为对社会的影响 引言 情人节衍生出来的光棍节〔11月11日〕发源于中国上世纪90年月，最初并不引人关注，但如今已摇身一变，成了一种消费者现象。而这在很大程度上要归功于阿里巴巴集团，这个由马云创办和管理的中国最大网络集市。阿里巴巴在2021年点了星星之火，又称“双十一〞的光棍节如今已成燎原之势——俨然成了从电器和服装到化装品和食品，全部东西都大打折扣的巨型营销活动。 随着市场竞争的加剧，商业模式日趋多元化，电商在为人们带来便利的同时，对传统商业有肯定程度的冲击性，甚至会转变整个社会的消费行为。所谓电商，即电子商务，通常是指在全球各地广泛的商业贸易活动中，在因特网开放的网络环境下，基于扫瞄器/效劳器应用方式，买卖双方不谋面地进行各种商贸活动，实现消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商务活动、交易活动、金融活动和相关的综合效劳活动的一种新型的商业运营模式。 本文将以“双十一〞为例浅析电子商务对人们消费行为的转变以及对传统商业模式乃至整个社会的影响 什么是“双十一〞 “双十一〞即指每年的11月11日，是指由电子商务为代表的，在全中国范围内兴起的大型购物促销狂欢日。自从2021年10月1日和中秋节一起双节同过开头，每年的11月11号，以天猫、京东、苏宁易购为代表的大型电子商务网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度，渐渐成为中国互联网最大规模的商业促销狂欢活动。 2021年，“双十一〞概念被首次提出，淘宝商城双十一销售额为0.5亿元。到2021年11月11日，4万多个全球商家带着3万多个品牌600多万种货品，在水立方的数字大屏上不断刷新纪录。 2021天猫双11全球狂欢节全天交易额达912.17亿元，其中无线交易额为626.42亿元，无线成交占比68.67%。 2.“双十一〞对传统商业经营方式的挑战 国家统计局数据显示，2021年我国全社会电子商务交易额达16.39万亿元，同比增长59.4%。事实上，2021年至今，双十一从5000万到571亿一路飙升，巨量交易额佐证了网络零售的飞速进展。但与此同时，实体零售增速那么显著放缓，据?中国报告大厅?统计，2021年全国主要零售企业共关闭201家门店，较2021年同比增长474.29%，而截止到2021年8月国内百货商场共倒闭120余家。 互联网时代，电商改写了消费者的消费方式与习惯，消费者足不出就可以选择自己想要的商品。同时必定的一个结果是传统实体店面人流骤减甚至门可罗雀，很多知名的运动品牌、3C卖场、商场、超市都在收缩线下渠道，各大商业核心区也都在遭受寒流，关店潮正在向全行业集中，很多中小企业，包括传统的制造业、商贸业和效劳业，都在面临严冬。这种对立现象所表达出的，不只是电商对实体业态的颠覆，实际上引发了业界对商业形态的一种思考。 在电子商务还没有产生之前，人们认为生产和销售分别式流通渠道是流通职能特地化的产物，也是社会经济进展的一大进步。但是，电子商务的消灭供给了买卖双方在网上直接交易的现实可能性，这在很大程度上缩短了设计者、制造商、效劳商、批发商、零售商与消费者之间的距离。 生产者可以不经过批发环节，直接与零售商或消费者进行交易，这使得与批发环节相伴相生的运输、储藏和整理等业务也随之消逝，大大节省了产品本钱。产品本钱的下降将引起产品价格的下降，使得消费者获益。对于零售商而言，大多会单独设立运输效劳工程，储藏环节也会由批发商储藏转变为生产者储藏或零售商储藏，但是，由于运输环节存在的时效性，储藏环节可能也会随之萎缩。整理环节那么由于商品加工的深化而并入生产环节。因此，电子商务的进展将对批发商业产生致命的冲击。 除此外，通过互联网，消费者可以更为全面地了解其欲购置商品的信息，将该商品与其他众多商品进行比较，最终仅用鼠标点击就可将该商品收入囊中。这大大节省消费者的精力和购物时间，为其供给更多的选择和购置时机。另外，世界经济的网络全球化，消费理念和消费时尚在网络中快速传播，全世界的消费者都可以知晓企业在网上公布的产品信息，这具有统一示范效应。由以上论述可见，假设传统商业连续维持现状，不转变其营销方式，其领地将会逐步被电子商务企业蚕食。 阿里巴巴集团董事局主席马云称，购物狂欢节“双十一〞不仅是新零售业态对传统零售业态的一次直接干脆强有力的冲击，也是新的商业模式与传统商业模式之间巅峰交战，还是中国经济转型的一个信号。对于传统商业模式下的厂商来讲，“双十一〞让他们知道，这场巅峰大战可能已经开放，今日的形势彻底变了！ 购物狂欢节“双十一〞撼动了网上购物的全产业链，是电商对供给商的温存绑架。在这里，电商仅仅是供给了销售平台，真正的“出血者〞是供货商。他们只有在电子销售平台上给出