论中国网络影视社交式营销 .docxVIP

论中国网络影视社交式营销 宋秉华中国网络影视社交式营销多种多样，主要有微博营销、微信营销、VR、AR营销、抖音营销、弹幕营销等。这些网络影视社交式营销方式各有所长，充分体現了互联网思维的特点，网感强，针对性强，符合当今网络社会广阔网民的需求，作用越来越大。近年来，应对受众时间碎片化趋势，新媒体平台由PGC〔专家生产内容〕到UGC〔用户生产内容〕、PUGC〔专家、用户共同生产内容〕的趋势已成。微博、微信、抖音等平台的兴起，逐渐取代传统媒体发布平台，成为了新媒体平台的中坚力量，有说法称“两微一抖〞的时代正式来临。此类新媒体平台主要依托人际传播这种最直接的传播方式，实施“人们适用语言和非语言讯息在两者或两者以上之间进行的面对面的、或者凭借简单媒介如 、书信等非群众传播媒介的信息交流活动〞。我们已经从传统意义上的人际社会，进入了网络技术背景下的人际流量社会【1】。随着技术水平的飞速开展，我们每天都需要在海量的信息中不断地做出选择。在选择过程中，信息来源的可靠程度往往决定着我们是否愿意去接触信息、阅读信息、使用信息、传播信息。根据社交货币发放规律，作为信息发布者，人们在面向公众发布信息时，会出于提供谈资、展示形象、社会比拟、帮助别人等原因进行发布，也会考虑点赞、评论、转发，甚至流量变现……某种程度上，群众已经开始有意无意的使用了注意力经济、使用了自身的社交形象。这充分说明，人们发布