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广告制作实务 第 PAGE \* Arabic 6 页 广告制作实务 1如何制作一则广告？ 2平面广告制作 3海报制作 4印刷品和小册子制作 5电视广告制作 6 广播广告制作 7成本控制 8时间安排 9质量控制 认证系列：高级职业经理CEO资格认证、人力资源总监国际认证、市场总监国际认证等系列。 颁发证书：高级经理资格证书＋MBA高等教育研修证书（随证书附带全套学员学籍档案与中英文成绩单） 证书说明：国际电子注册查询、全国通用、国际互认可直接学分转移对接教育部承认的国际学位。 广告制作实务 如何制作一则广告？ 在选定媒体版面和确定广告样本后，下一步就该是将广告样本制作成成品广告样式，以填充预留的媒体版面了。 媒体代理商只为广告提供版面，广告主必须拿出最终的广告素材。 但也有许多媒体会为广告主提供便利服务。如果需要，客户可以在预订一定的媒体版面后，把基本的广告内容告诉媒体就行了，它们会替客户对其进行广告制作。 目前，报纸、电视和广播制作单位都拥有制作设备齐全的编辑部门，可以作为服务的一部分向客户提供基本的广告制作服务。因此，在多数情况下，广告主会利用媒体制作广告产品。事实上，广告制作的大量工作通常都是由客户和媒体共同完成的。 利用媒体做广告的好处很多： l 制作快捷而且费用较低； l 版面提供者和广告制作者为同一家，这对广告主而言相对简单； l 媒体可能对其所提供的特定媒介具有更好的专业经验。 但这样做也存在诸多局限性： l 广告制作并非媒体的主要工作； l 他们可能不具备专业广告代理商的广告制作水平； l 媒体不会像广告代理商那样熟悉广告产品和相关背景； l 媒体可能无法像广告代理商那样为广告的制作投入大量时间，事实上媒体总是不愿为低利润项目投入太多的工作时间； l 媒体直接制作的广告产品常常比较简单、业余和平实，这些特点确实对一些广告（例如降价通知）有帮助，但对于那些注重广告质量和准确度的产品来说便很不适用。 因此，广告主必须在广告的制作方式上作出选择——自行制作，利用媒体制作，还是将其交给专业的广告代理商制作。 在下述情况下，广告主可能会求助于媒体： l 广告主找不到合适的广告代理商； l 需要发布的只是一次性广告，广告代理商不愿受理而媒体乐意接受； l 广告内容十分简单； l 预算十分有限，例如，广播电台能使用内部的演播室、以非常低廉的成本制作一般性的商业广告，只需象征性地支付一点钱而已； l 时间过于紧张。 在某些情况下，媒体也是广告制作者。如报纸上的分类广告，以及杂志和报纸上的软性广告。这通常也是这些软性文章的价值所在。它们看上去就像是出版物中众多普通文章中的一部分。 此外，最初级的广告可能根本就不需要“制作”。在杂志或报纸中，广告的刊登形式可能会因版面而定。也就是说，出版物将其视为正常排版工序的一部分进行排版就行了。但这种方式只适用于全是文本的广告。当广告需要插图或需要不同于出版物其他版面的特殊风格时，这种方式作用就不大了。 因此，这种广告刊登形式的使用范围很受限制，且不被广泛提倡。 当广告主认为有正当理由时（如资金或时间），也可能会利用媒体： l 以文本格式简单刊登广告； l 或让媒体制作较为复杂的广告（这种情况更多地适用于广播和电视）。 但当广告主需要一条更专业或是个性化的广告时，他便可能选择自行制作或是交给广告代理商了。 目前有越来越多的广告主自行制作广告，他们认为并非一定要求助于广告代理商。 广告主可采用两种方式自行制作广告： 1．可以先准备好文本，再让拥有相关设备的制作公司制作。这些制作公司包括： 提供排版和完稿制作服务的快印店； 能使用文字处理软件和电脑制作简单插图的打字室或秘书办公室； 本地图片工作室。许多地方都有可以为广告提供完稿的工作室、设计师、个人工作室、建筑师及建筑工人等； 拥有工作间和制作设备的电视或广播制作公司。 利用上述工作室制作出的广告作品可能简单、快捷和便宜。在多数情况下这已经够用了，但却无法满足高标准广告主的要求。 2．越来越多的单位开始拥有自己的内部设备，如电脑以及能够处理图片的文字处理软件。这些设备的主要用途并非是制作广告，但在需要时当然可以作出具有一定水准的广告作品。实际上，这些设备已经非常常见了。当然，其作品可能会简洁明了，且其制作方式是最快捷和最便宜的。但作品的质量显然不高，当需要较高的制作和创意水平时，它就不能满足广告主的需要了。此时，就需要标准的广告代理商来提供大型广告活动所需要的