中国婚博会在杭州举办可行性分析精讲.docVIP

PAGE / NUMPAGES 中国婚博会在杭州举办的可行性剖析 一． 行业市场剖析： 宏观市场环境 经济环境： 改革开放以来， 杭州经济的迅猛发展带动了社会各项事业的长足进步城市综合实力 在国内同类城市中首屈一指，是一个  “经济强市 ”。连续  14 年  GDP  保持两位数增加，经 济总量位居全国省会城市第  2 位、副省级城市第  3 位、大中城市第  8 位。 2004 年，杭 州市实现国内生产总值  (GDP)2515  亿元，人均生产总值为  38858  元，财政总收入达到 395.75 亿元，实现社会花费品零售总数  704.34 亿元，民营经济占全市  GDP  达  70%左右， 实现了从国有经济大市到民营经济大市的超越。在杭所有金融机构各项存款余额达 5707.2  亿元，各项贷款余额  4800.04  亿元，表现出活力勃勃的发展态势。当前已有  46 家世界  500 强公司在杭投资。  2005 年中国社科院宣布的  《2005  年城市竞争力蓝皮书： 中国城市竞争力报告  NO.3 》中，杭州的城市综合竞争力在内陆  200 个城市中名列第五 位，排在上海、深圳、广州、北京以后。 社会环境： 1）杭州是世界休闲展览会、 中国国际动漫节和中国国际微电影展的终生举办城市， 是中国主要的会展城市之一 . 2）跟着经济的发展，生手对婚礼的花销方兴日盛，婚庆业慢慢发财起来。成婚花 费已从贞洁的举办婚礼、婚宴发财到了婚纱拍照、婚纱制服、珠宝、婚礼妄图、 新址装饰等津润项目。 微观市场环境： 1.竞争者 : 1）中国杭州西湖展览会 每年的 10 月 2）中国国际丝绸展览会 10月 28 日—11月1日 3) 西湖艺术展览会 11月3日—8 日 办展机构内部环境： 中博公司 杭州中博作为一家专业的组展公司，拥有专业的展览团队、自主经营的展览馆，百余项大型展会活动的成功经验，势必铸就婚博会的成功。 2) 浙江世贸国际展览中心 浙江世贸国际展览中心是世界贸易中心协会和中国 展览馆协会会员单位，是浙江当前顶级的会议展览馆馆之一， 1998 年被评比为 “杭州城市建设十大新景观” 之首，其 10000 多平方米的展览面积和多功能高科 技展厅知足了众多国内外展览要求，是展览的绝佳场所。 二. 会展项目的 SWOT剖析 内部能力： 优势： 竞争能力优势： 中国婚博会每年 3 月， 6 月， 9 月， 12 月在北京、上海、广州等各主要城市举办，是成婚行业的时髦风向标。杭州以前也举办过四届杭州婚博会，对于包办中国婚博会也有一些经验基础。 另一方面，杭州是世界休闲展览会、中国国际动漫节和中国国际微电影展的终生举办城市，是中国主要的会展城市之一。 无形财产优势： 杭州是浙江省的省会城市，同时也是中国七大古都之一，首批国家历史文假名 城和全国要点景色旅行城市， 元代时曾被意大利旅行家马可· 波罗赞为 “世界上最漂亮华贵之城” 。在这里拍的婚纱照必定都美到冒泡了。 此外，在杭州有好多漂亮的爱情故事，比方白堤、断桥的许仙和白娘子，万松 书院的梁山伯与祝英台等等。 比起北京、 上海和广州那样快节奏的城市， 在杭州这么浪漫的氛围中，只身一人的会想谈恋爱了，情侣们就会想成婚了。 3) 目标客户群优势： 杭州每年登记成婚的大概在 6、7 万对左右， 这宏大的数字里有多少是潜伏的客 户啊。 在成婚的花销上边， 全国统计数据表示新人均匀花费高达 12 万元，而杭州的 新人则更高，在婚礼上的花销超出 20 万的占到七成！ 此外，头几日微博上有一个数据是对于中国部分城市的娶妻成本排行，杭州为第四名—— 178.2 万。这也能在必定程度上表现，杭州客户群的花费水平之高。 劣势： 基础设备劣势： 杭州的交通设备还存在好多缺点，地铁仍在建设中还不够完美。 场馆建设也不尽善尽美，当前杭州能办演唱会的地方只有黄龙体育中心，可是 黄龙体育中心有些设备也有点跟不上了，或许奥体中心建成以后会改良一点；而会 展中心当前只有浙江世贸国际展览中心和和平会展中心，相对于北、上、广，杭州 场馆的面积小了点。 办展机构劣势： 杭州的会展主办机构对比于会展中心城市还存在好多不足，规模不够大，办大 型会展的经验不足， 缺乏从事会展业的专业人员， 缺乏真实的专业知识， 走向国际 化会有瓶颈。 外面要素： 时机： 主题有关家产较发达： 杭州各电视台有多档相亲节目，同时杭州也会按期举办一些相亲会； 杭州的旅行家产也比较发达，能够给观众供给各样蜜月旅行或成婚纪念旅行；婚纱拍照和婚庆策划家产在杭州也渐渐成熟。就在几日前，杭州十大品牌婚庆 结盟成立 提议行业自律，这对婚庆家产的发展也是有利的。 有政府的支持： 中国婚博会是国家商务部和民政