中国服装业三大问题.docVIP

PAGE / NUMPAGES 中国服饰业三大问题 1994 年，中国推行市场经济的第二年，出此刻各大中城市的真维斯专卖店好像一个鲜亮靓 丽的二八女子，吸引了众多年轻人的眼光。一件在当时看来非常时髦的牛仔裤要 150 元， 这关于当时好多月收入不到 200 元的工薪族来说，是个天文数字。 年后的今日，公民收入大幅提升，而真维斯、佐丹奴等休闲品牌衣饰却好像一个迟暮的老人，样式老旧的同时，价钱还和十几年前相同，甚至更低。 中国是服饰大国，但素来不是服饰强国。中国的服饰行业只管以各样低价取胜，却没有最可贵的东西 ——品牌。中国服饰协会专家委员会委员杨大筠谈到行业问题时，特别尖利地指出： “中国服饰没有自信。 ” 冰火双重天的难堪 今年国庆黄金周正当花费旺季，但秋装上市没多久，专卖店就开始打折了。全球人物杂志 记者在佐丹奴、班尼路等专卖店看到，好多衣服都是 100 元左右两件，样式没有太多变化， 看不出新旧款的差别，更看不出品牌间的差别。固然价钱廉价，但买衣服的人极少，且多 是中老年女性。这与店门口张贴的充满青春气味的海报形成鲜亮对照。从当年的时髦骄子， 到此刻为老年人所宠爱，中国休闲衣饰走到了令人难堪的地步。 中国运动品牌服饰的销售也出现了大幅下滑。近来 10 年，中国运动服饰行业曾迎来一波 发展大潮，但 2010 年此后，整个行业堕入了业绩下滑、库存高企、内斗外挤的困局。 2012 年 8 月 22 日，李宁公司宣告，截止 6月 30 日，公司收入人民币 38.8 亿元，减少 9.5% 。另据媒体报导， 2012 年上半年，李宁公司封闭了 1200 间低效店。其余多家国内体 育用品公司也表示，今年的业绩增加将放缓甚至阻滞。 时装品牌相同面对着难堪。公司白领赵倩告诉记者，她和同事们几乎不去商场买衣服了。 “网上买衣服，价钱连商场的 1/3 都不到，质量一点都不差，样子还更好。 ”当记者问她是 否会考虑品牌效应时，她的回答是： “商场里那些二线牌子有什么品牌效应？真要图品牌， 仍是要攒钱买外国豪侈大牌。 ” 赵倩的话清楚地揭露了中国服饰市场冰火双重天的场面：本地品牌的冷清和豪侈品、网购 的火爆。 9 月尾的一天，记者在北京新光天地一层看到，众多国际大品牌的秋装已经上市， 只管是上午 10 点，但仍不乏顾客莅临，年龄大多在 30 到 40 岁。在某家法国服饰品牌店， 一件羊绒大衣标价 20 多万元。一名 40 岁左右的男子看都不看价钱，快速选定了一件付款 离开。 网购服饰的火爆程度更为惊人，从凡客诚品这样的平价服饰网店，到豪侈品淘宝代购，都广受喜爱。淘宝排名前十的某品牌服饰店老板告诉记者，她的店初期靠模拟韩国流行品牌 发迹，此后有了自己的品牌。她借鉴了此刻很流行的服饰快销理念，每 10 天就会生产出 一批新货，价钱也相当亲民，基本在百元左右。这些要素形成了巨大的竞争力，她的店每日发货量都在 1000 单以上。 由此，中国服饰市场形成了一个很风趣的现象：国际豪侈品以高价、高质取胜；低端服饰以低价、众多的样式立足；而中端市场乏人问津，好多品牌由于销售额降低而退出了商场销售终端。 中国服饰缺少品牌许诺 2010 年 9 月公布的行业报告《中国服饰行业现状及发展趋向》指出，中国是世界第一的服 装制造大国，广阔的资源、低价的劳动力和宏大的市场，使中国服饰行业的生产能力相对 较强。但与此同时，中国的服饰公司是典型的加工型公司，服饰的收益率偏低，大多数品 牌都是赚点辛苦钱。 报告还指出，中国服饰行业设计能力较弱，服饰公司构造链逗留在传统设计管理的模式， 设计手段落伍，设计周期长。服饰从设计、成衣到进入销售，发达工业国家均匀 2 周，美 国最快 4 天，而我国均匀 10 周，差距特别显然。新产品创新能力衰、开发周期长，就不 简单挖掘适销对路的产品，从而造成库存积压，影响资本周转。这是中国好多休闲衣饰和 运动品牌低迷的主要原由。 杨大筠给记者讲了一个故事， “前段时间我在一家基金公司做推行，他们基金经理年收入至 少 1000 多万，我认为他穿衣必定很讲究，但他告诉我，他的 T 恤是凡客的，牛仔裤是网 上随意买的，这一身也没有超出 1000 块钱。 ” “为何会有这类现象？由于中国服饰产品还不可熟，没有给花费者供给身份价值的辨识感， 花费者穿 1000 元和 100 元的衣服给人的感觉是相同的，结果大家情愿买廉价的。而国际 品牌则完整不一样，比方阿迪达斯，或许有人说不出它幸亏哪里，可是起码穿上它，他人一 眼就能把它从众多的品牌里划分出来，这就是品牌的辨别度。 ” “中国服饰有三大问题。 ”杨大筠这样总结： “最大的问题就是同质化程度太高；第二是品牌 推进力不强，不知道如何让花费者接受；第三是战略和长久性不够。 ”差别化一般是经过品 牌许诺和品