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乌苏啤酒广告谋划书 制作人: 电子商务09-1班 地里木拉提 物流 09-1班 木塔力甫 物流 09-1班 阿里亚 电子商务09-1班 开塞尔 目录 一、 前言 二、 解析 三、 广告目的 四、 广告策略 五、 媒介策略 六、 广告预算 前言 啤酒是 人类最古老的 酒精饮料, 是 水和茶之后天下上消耗量排名第三的 饮料. 啤酒于二十世纪初传入中国, 属外来酒种. 啤酒是 根据英语Beer译成中文“啤”, 称其为“啤酒”, 沿用至今. 啤酒以大麦芽﹑酒花﹑水为主要原料﹐经酵母发酵作用酿制而成的 饱含二氧化碳的 低酒精度酒. 此刻国际上的 啤酒大部分均添加辅助原料. 有的 国家规定辅助原料的 用量总计不超过麦芽用量的 50％. 在德国, 除出口啤酒外, 德国国内销售啤酒一概不使用辅助原料. 在2021年, 亚洲的 啤酒产量约5867万升, 首次逾越欧洲, 成为全球最大的 啤酒制作地. 据领会, 传统啤酒的 麦汁浓度为10度左右, 酒精度也高于4度, 而它的 酒精度小于0.8%, 麦汁浓度小于5度； 我们将通过各种媒介宣传乌苏啤酒低酒精度的 特点, 在啤酒市场上开辟