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广告实战培训 第 PAGE \* Arabic 2 页 北京广告实战培训（之陈淑华） 主题：点子与创意（怎样形成对好创意的看法？） 北京奥美创意总监：陈淑华小姐 什么叫做一个好的创意idea? 整个画面的视觉元素组合起来叫做一个创意，不是拼贴。 L1：EPSON 打印机 L2：让键盘走入历史（手写软件） L3：三星光驱 L4：康柏工作站 L5：小兵立大功（投影仪） L6：跨行业管理、我们更有长处（方正电脑） L7：挣脱价格束缚，谁还会PC当服务器？（HP） L8：看准海星，把握契机（海星电脑） L9：让你寸步不移（HP） L10：周全保护，确保万无一失（数据保护） L11：吧台酒保工作形象（财务数据处理软件） L12：勿以恶小而为之，勿因善小而不为（包公：反对盗版） 自然结合，不同一般表现，经过提炼和转换的，非直接的。 L13：IBM和康柏一定不会高兴（HP降价信息） L14：让你在任何状况下都不会难堪（LEE牛仔裤） L15：运动乐趣，无所不在（耐克运动鞋） L16：振兴国产品牌（公益广告—围棋） L17：EMC企业形象广告（城市的冲劲—蜡笔火箭） L18：大小场面，我们都可应付自如（饭店广告） 策略表现、阐释（准确度）温度（强化、不可替代性、相关性） L19：超重的缆车和降落伞（减肥药） L20：电线杆和下水道（减肥药） L21：炸药、扳机、引爆器（咖啡） L22：斗牛士的红布及战士与白旗（宝丽来相机） L23：喝酒开车、乱到烟灰缸（公益广告） L24：我想我忘了关空调；夏天，我喜欢冷冰冰的招待（冷气机） L25：鱼身鸡脚（微波炉） L26：光头男士（男用香水） L27：你的公司象什么形状？（安德逊顾问公司） L28：一个国家造不出如此美丽的脸（手表） L29：厕所标志（苏格兰旅游局） L30：他正是我要找的意中人（化妆品） L31：蚊子眼中的视图（拜高杀冲水） L32：青柠檬“如果你是青柠檬，你也会躲起来”（绞汁机） L33：“在其他地方你要吸引人得采用各种方式，可是在我们这里就不一样了。”男子玛丽莲梦露（广播电视杂志） L34：严禁食脑（保护知识产权公益广告） 创意概念的共同点： 经提炼的的抽象的，可延延伸的，可想象的；有明确、单纯的范围；可大可小，可长可短。 L35：小型摩托车与耳温枪（促销广告） L36：果壳（室内装饰设计公司） L37：不论状况，不出状况（摩托罗拉海事电话） L38：喷鼻涕、换内裤等我行我素的人（ADEDAS） L39：361度（耐克夹克杉） L40：意外，大多发生在视线不良的状况下/98%的离婚案都是情景证据/99%的爱情都是发生在四目相对时不良的发型带来不良的可能/不止是不好看而已（发廊） L41：我们说到，我们就做到侦探（爱立信） L42：SONY不会让你突然回到现实（SONY电池） L43：别以为是你栓住我，是我愿意被你栓住而已（真金首饰） L44：穿上Z服装，你会高人一等 L45：感冒时，全世界看起来都一样（感冒药）