《市场营销学》平时作业(四)..docVIP

《市场营销学》平常作业(四). 《市场营销学》平常作业(四). PAGE / NUMPAGES 《市场营销学》平常作业(四). 《市场营销学》平常作业（四） 一、名词解说 1、 产品的经济生命周期 2、 撇脂订价策略 3、 分销渠道 4、批发商业 5、中间商 6、促销 二、填空： 1、“产品的三层次”以为：任何 产品都包含着三个层次： __________ 、 _________ 、 __________。此中最核心的部分是 __________ 2、市场营销学定义的新产品包含四类： ________、__________ 、__________、__________ 、 3、营销组合中， __________是独一能够产生收入的要素，也是营销组合中最活跃的要素。 4、 美国杜邦公司在推出新产品时常常把价钱尽可能定高，此后，跟着销量和产量的扩大， 再逐渐降价，这家公司采纳的是 ___________价钱策略。 5、某种洗衣粉， 顾客一次购置 10 袋以下每袋价钱为 4 元，若一次购置 10 袋以上，则每 袋价钱为 3.6 元，这就是 __________折扣，目的是鼓舞顾客。 6 、 对 分 销 渠 道 结 构 方 案 的 评 估 ， 主 要 从 _________________ 、 ________________ 和 1 _______________ 三个方面进行。 7、批发商以 ___________ 和 ___________ 为服务对象。 零售商以 _____________为服务对象。 8、促销的实质是 _______________ 。 9、在市场营销促销组合的四种方式中， ______________ 是最典型的单向交流方式， ___________是最典型的双向交流方式。 三、单项选择 1 、公司拟订营销组合策略时，首选要素是（ ）。 A 、产品策略 B 、价钱策略 C 、促销策略 D 、分销渠道策略 2 、 每种产品在其基本模型和功能以外的附带功能和配件，称之为（ ）。 A 、产品特点 B 、产品定位 C 、附带产品 D 、 核心产品 3 、公司所拥有的不一样产品线的数目是产品组合的（ ）。 A. 深度 B. 长度 C. 宽度 D. 有关性 4、 成熟期（饱和阶段）的营销策略应当突出一个（ ）字。 A、准 B 、好 C、争 D 、转 5 、用料与设计精巧的酒瓶， 在酒花费以后可用作花瓶或凉水瓶， 这类包装策略是 （ ）。 A. 配套包装 B. 附赠品包装 C. 分档包装 D. 再使用包装 6、在产品生命周期中，丰厚的收益一般在（ ）阶段开始出现。 A. 试销期 B. 热销期 C. 饱和期 D. 滞销期 7、公司提升竞争力的源泉是（ ）。 A. 质量 B. 价钱 C. 促销 D. 新产品开发 8、订价时成心将价钱定成整数或定较高价钱成为 ( ) 。 A 、促销订价 B 、名誉订价 C 、参照订价 D 、尾数订价 9、理解价值订价法运用的重点是（ ）。 A ．确立合适的目标收益 B ．正确认识竞争者的价钱 C ．正确计算产品的单位成本 D ．找到比较正确的感觉价值。 10、某公司欲运用需求价钱弹性理论，经过降低产品价钱提升其销售量，一般状况下， 这类 策略对以下（ ）类产品成效显然。 A ．产品需求缺乏弹性 B ．产品需求富裕弹性 C ．生活必要品 D ．名牌产品 11、一般状况下，以下哪种商品适合采纳铁路和水道运输？（ ） A 、鲜花、药品、金饰 B 、煤炭、木材、石油 C 、化学产品、鲜鱼、活虾 D 、服饰、技术仪器 12、服务极少，售价便宜，且多设于郊区租金便宜的大型商铺，称为（ ）。 A 、折扣商铺 B 、库房商铺 C 、便利商铺 D 、超级市场 13、 经纪人和代理商属于（ ）。 2 A. 批发商 B. 零售商 B. C.供给商 D.实体分派者 14、市场据有率较低、实力较弱的中小公司合适采纳的促销方式是（ ）。 A 、人员销售 B 、广告 C 、营业推行 D 、公共关系 15、产品处于介绍期时，成效最正确的促销方式首推（ ）。 A 、营业推行 B 、广告 C 、人员销售 D 、公共关系 16 、（ ）是市场营销组合中最富变化、最显活力的部分 A 、分销 B 、促销 C 、产品 D 、价钱 17、提示性广告合用于产品生命周期的（ ）。 A 、介绍期 B 、成长久先期 C 、成长久后期 D 、成熟期 E 、衰败期 18、以下哪个是报纸媒体的长处？（ ） A 、形象传神、感染力强 B 、专业性强、针对性强 C 、简易灵巧、制作方便、花费便宜 D 、表现手法多样、艺术性强 19、确立公司的（ ）是市场营销计划的核心内容。 A 、目标 B、产品 C、市