广告媒介作业知识与内容概要.pptxVIP

;;一、媒介的实质;从央视标王“秦池”、“爱多”讲起;哈尔滨制药三厂;从央视标王“秦池”、“爱多”讲起;标王“秦池”、“爱多”的陨落的根源;成也标王，败也标王？与媒体有什么关系？;;他们过于依赖和夸大了媒体的作用;媒介的实质到底是什么？;广告要解决的三个问题;媒介作业解决广告信息“以什么途径说”;哈药集团的广告又出了什么问题？;哈药集团创新了一种媒体购买形式;对传统广告理论的思考;那么消费者与广告是什么关系？;再看红桃K的“四大法宝”;红桃K“四大法宝”的得失;媒介到底是什么？;二、国内以及媒介市场格局;可能是世界上最复杂的媒体市场;电视媒体市场;;;;其他中央电视频道;中央电视台日益收到省台/卫视的挑战 ;卫视概况;全国十大卫视排名;有线电视;报纸媒体市场;1999年中国报纸发行量Top 10;2000年中国报纸广告收入Top 11;报纸媒体市场;杂志媒体市场;杂志媒体市场;杂志媒体市场;电台媒体市场;中国的广告主最舍得花钱;十大广告主;本土与跨国广告主在广告投放方面的差异;专业媒体购买公司;三、媒介作业的一般内容;1、广告计划回顾和评估;媒体类别组合较单一 部分载具选择不周全 广告时间的浪费 广告形式比较单一 ;3、单项广告活动的价值评估;建议投放随片广告;4、央视黄金时段广告招标策划;内 容;5、媒介调研;;专业深入的媒体研究;6、整体广告媒介策划;7、媒介购买;7、监播;现在中场休息10分钟;四、各类媒体特点和适用产品;哪个媒体更适合我的品牌;电视;报纸;广播;杂志;户外;电影;互联网;有时，客户由于认识或预算的原因，只想用一种媒体，怎样说服他？;媒体组合的必要性;CF30”讲一个情节、传达一个概念 CF15”维持记忆 CF5”品牌提醒 所以我们—— 每波广告发起阶段用CF 30” 延续阶段用CF 15 ”或5” 。 ;各类型媒体对销售的贡献度;五、 媒介服务内容和特点;媒介营销中心架构;媒介能做什么？;专业性的思考;健全的媒体网络;独家代理媒体;专业的媒介人员;极具竞争力的价格;全面的服务内容;一流的数据与软件;一流的数据与软件;央视-索福瑞的Infosys TV简介;六、媒体策略与营销目标; 媒体目标如何确定？;比如;媒体目标如何实现？;再比如;案例：华凌冰箱2000年广告与媒体策略;2000—2003年华凌冰箱品牌发展长远;2000年华凌冰箱品牌发展目标;省内广告策略;省内广告策略;省内广告策略;省内广告策略;;省外广告策略;省外广告策略;攻守俱备 ;攻守俱备;点面结合;冷热交加;软硬兼施;同时，在以下方面展开;媒体策略举要;海天抓两头;蓝月亮紧跟电视剧;小天鹅洗碗机巧用报纸;华为常年发布招聘广告;媒介提案演讲几点技巧;谢谢！;谢 谢