广告学概论-课件.pptVIP

广告学概论;第七章　广告专业运作者：广告公司;第七章　广告专业运作者：广告公司;第一节　广告公司的机构设置;一、广告公司机构设置的基本模式;图7-1 职能设置模式;图7-2 美国典型4A广告代理公司组织结构图 ;图7-3 客户设置模式;二、整合型广告公司的组织模式;（一）联合模式;（二）拥有自主单位的公司模式;（三）矩阵模式;（四）整合模式;三、广告公司的基本业务部门;第二节　我国广告公司的生态状况;一、我国现有广告公司的种类;二、广告公司的服务内容;表7-5 广告公司业务流程表;三、广告公司与广告主间的生态平衡：新型的伙伴关系;第三节　广告代理制;一、广告代理制的定义;图7-5 广告经营主体的合作博弈关系;二、广告代理业的模式和类型;表7-6 国际流行的两大广告代理制模式;表7-7 广告代理业的主要类型;三、实行广告代理制的优点;第四节　广告公司的收费与财务管理;一、广告公司的收费项目;二、广告公司的收费方式;三、广告公司的财务管理;表7-8 广告公司的经营成本;本章小结