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营销学基础理论 运行规律认识市场，认为市场是供需 双方在共同认可的一定条件下所进行的商 品或劳务的交换活动。 将上述市场概念作简单综合和引申， 可以得到对市场较为完整的认识： （1）市场是建立在社会分工和商品生 产基础上的交换关系。 （2 ）现实市场的形成需要具备若干基 本条件。包括：① 消费者（用户）需要或 欲望的存在， 并拥有其可支配的交换资源； ② 存在由生产者提供的、 能够满足消费者 （用户）需求的产品或服务；③ 要有促成 交换双方达成交易的各种条件。 （3）市场的发展是一个由消费者（买 方）决定，而由生产者（卖方）推动的动 态过程。 国内外学者对市场营销已下过上百种 定义，企业界的理解更是各有千秋。美国 著名营销学家菲利普·科特勒教授的定义 是：市场营销是个人和群体通过创造并同 他人交换产品和价值以满足需求和欲望的 一种社会和管理过程。据此，可以将市场 营销概念具体归纳为下列要点：