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医美市场策划方案资料 医美市场策划方案资料 PAGE / NUMPAGES 医美市场策划方案资料 精选文档 广州医学整形美容市场策划方案 目 录 第一章：序言 第二章：市场研究及竞争状况 第三章：花费者解析 第四章：整形美容机构解析 第五章： SWOT解析 第六章：市场建议 第七章：品牌及产品定位 第八章：行销建议 第九章：创意方向与广告策略 第十章：广告表现 第一章：序言 跟着人们生活水平的提高，人们除了愈来愈关怀个人的健康外，也愈来愈重视自己 的面貌及形体。 愈来愈多的人希望能经过医学手段来改良自己的面貌及形体， 以图如虎添翼 地进入既健康，又谐美的更高层次状态，医学美容就是在这类局势下得以形成和发展。 医学美容自八十年月早期在我国盛行以来就显示出其强盛的生命力。从最先的个别 医院的美容科、 美容中心发展到今日的医学美容专业院校、 专业系、专业美容医院等的成立， 均显示其发展的勃勃活力。占有关部门统计，截止 2005年，广州市合法的美容医疗诊所仅 有54家，而比较韩国汉城 300家与东京的 500家的规模，医疗美容在中国无疑有着潜伏的 巨大的空间市场。 整形美容在世界市场范围内正在形成新兴的家产，美国整形花费年均 400亿美元， 日本、韩国整形手术比率是中国的两倍左右。 跟着整体健康观点的形成， 中国美容业的发展 将快速提高。现代美容花费观点，外国处于领导潮流的地位，不论它的产品、技术、仪器设 备、教材、教课方式、 美容市场规范等， 对中国美容业来说都是超前的。 增强国内外的交流， 对美容事业的发展拥有促使作用， 能够形成一种相辅相承的关系， 并能够将最新的美容资讯 快速带进国内，让中国美容业更快的与世界潮流接轨，即而快速创办中国品牌。 最近几年来我国美容整形事业的迅猛发展，为美容整形行业供给亘古未有的机会。特别 是民营美容医疗机构的兴起， 的确打破了国有美容医疗机构一统天下的垄断场面， 丰富了美 容医疗市场，为广大的求美者供给了更多的选择机遇。 本方案从美容行业背景下手，联合花费者的花费特点和广州医学整形美容市场的 本质状况进行了详细论述， 对XXX门诊调整经营方向进军广州整形美容市场提出了建设性的 市场营销建议。 第二章：市场研究及竞争状况 一、整形美容行业整体解析： 1、整形美容业存在的必定性： 人类对漂亮的追求超越了整个人类历史长河从未发生变化， 这是人类与生俱来的本能之 一。可是过去人们为了追求漂亮有时却需要付出生命的代价： 古代罗马希腊时代用铅粉美容， 中国吃砒霜让脸变白。 现代科技的进步， 造就了整形美容业的出生。 这个新兴的行业从传统 的外科手术演化而来，令人类有能力在尽可能防止伤害身体的基础上，更安全地追求漂亮，从这个意义上来说，整形美容是人类文明进步的表现，它的出现是社会发展的必定产物。 精选文档 精选文档 2、整形美容业存在的合理性： 固然关于人造美与自然美的争辩从未暂停过，其实不停见诸报端，但其实美是一种客观存在，自己并没有自然和人工的差别。人工盆景、人造景观、数码图片都是人造的，相同拥有美感。固然就传统文化而言，国人多以为“身体发肤，受之父亲母亲”、自然才美。但从本质上说，人 类文明的发展正是人类改造自然的结果， 人也是自然的一部分， 假如能经过必定限度内人体 外形的改变，使身体自己有残破， 或因为外形原由此丧失生活乐趣的人， 从头找回自信和快 乐，在有限的生命历程里体验更多的乐趣， 这何尝不是一件存心义的事情呢？所以， 从本质 上来说，整形美容让更多的人实现漂亮梦想供给了条件。 固然它此刻还存在好多问题， 但相 比当前流行的网络杀人游戏， 让杀戮和暴力植根于孩子们心灵深处的现象要崇敬了好多。 一 个是上帝正在完美的乐园， 一个是恶魔统治下的战场。 所以，从这个意义上来看整形美容具 有其存在的合理性。 3、整形美容业可连续发展性： 跟着人们生活水平的提高和花费观点的更新， 跟着美容市场的逐渐规范、 专业技术的日 趋成熟，花费者对美容的需求将呈高速上涨的趋向，市场远景相当广阔。占有关资料显示： 近几年来，广州整形美容业产值增添幅度显然高于广东省 GDP的增添速度，估计将来 5年， 广州整形美容业的产值可翻一番。美容业已形成了整形美容、 保健美容、美容教育、专业美 容产品研发生产销售等为主体的综合性家产。 当整形美容机构规模扩大了，因为整形美容同时横跨日用花费品和医疗服务两大行业， 因此拥有较强的横向和纵向的延长空间。 既能够向上游的综合性医院转型， 也能够利用客户 资源向经营日化用品转型，因为行业跨度不大，转型的风险和难度都不是太大。 4、整形美容业市场解析： 广州当前的整形美容市场还很不行熟， “蛋糕”还很有限。 这类现象的存在与整个广州市的 经济、政治大环境有关， 更与整形美容有关的一些环节有亲