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营销案例营销案例重塑李宁 营销案例营销案例重塑李宁 PAGE PAGE / NUMPAGESPAGE14 营销案例营销案例重塑李宁 PAGE 营销事例：重塑“李宁” 在遭受成长的上限以后，李宁公司开始激活业已老化的品牌，使自己的品牌成为一种被高度认知的价值承诺：它供给的决不不过是体育用品，而是一种生活质量和生活境地。李宁重塑品牌的一系列动作可圈可点，但要有效地激活一个老化的品牌，还有太多的问题需要解决本刊特约记者原燕飞一个个一般的男孩女孩，出此刻很平时的马路、天桥、空地、露台、胡同，没有专业的体育场所，没有观众，没有喝采，他们正在跑步、踢足球、打篮球、打羽毛球全部看似平时他们都身着李宁服饰，眼神里表露出对运动无尽的专注与沉醉— —他们仿佛已经忘掉了四周的全部。 小院里晾着衣服，他们站在两边 打网球；胡同中的铁门上划上一个白圈，就成了投蓝板；房屋里，一 个孩子以一个标准的投蓝动作干脆利索地关了灯钮最后， 画外音 响起：“只需你想，全部皆有可能”。 这是李宁公司新的广告片体现的情形。广告在世界杯时期投入播放，长达一分钟。 一位向来关注李宁公司的广告从业者说：“这个广告跟过去的李宁广告的风格完好不一样，让人耳目一新。定然有高人指点。”成功的广告能够称为“意义的快速注射”——用精心创建的场景，在最短的 时间内将最丰富的意义传达给受众。以前为诺基亚、宝洁、微软、SAS等公司做过广告策划的托马