广告语写作-课件.pptxVIP

广告文案;第六讲：广告标语的写作;一、广告语的概念和作用;2、好的广告语就是品牌的眼睛，对 于人们理解品牌内涵，建立品牌 忠诚都有不同寻常的意义。; 雀巢咖啡：味道好极了 M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手 百事可乐：新一代的选择 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 耐克：just do it 诺基亚：科技以人为本 戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传;IBM：四海一家的解决之道 麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽 柯 达：串起生活每一刻 山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏 麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享 人头马XO：人头马一开，好事自然来 鹿牌威士忌：自在，则无所不在 德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受;2、广告语的作用;2、广告语的作用;2、广告语的作用;3、广告标题和标语的区别;耕不尽银杏叶冲剂的广告; 2）形式要求上各有不同 广告标题对音律的要求不如标语那样严格，个别情况下为传达一些准确的信息不得不长一点 广告标语更讲究顺口、流畅、言简意赅，易读易记，更讲究句子的锤炼、词语的推敲和音韵的和谐 ;[标题]夜行千里，怎能没有风帆电池 的持久电力 [标语]好马配好鞍、好车配风帆 （风帆电池）; 3）表达效果上各有千秋 广告标语是对企业长期使用的宣传口号，因而富有持久的鼓动性和号召力，使用的时间较长，在同一产品不同的广告作品中被反复使用，甚至是同一企业不同产品的广告也使用同一企业形象的广告语，让消费者记住产品的特性或企业精神。 广告标题的效用比较短暂，它提醒受众对广告作品的注意，一般只用于一个或一系列广告作品中，用完就不再用了。;[标题] 下一站是爱丽丝梦游仙境 广铁如此舒适,一不小心,就坐过了站 [标语] 广州地铁，为广州提速;;;;[标题] 东方园林 栽培大家庭的感情 [标语] 和谐美善风尚 小桥院落人家;二、广告标语的写作要求;2、富有亲和力和感召力 放我的真心在你的手心 ——美加净护手霜 好吃点、好吃点、好吃你就多吃点 更多选择、更多欢笑，就在麦当劳 我选择、我喜欢 一切皆有可能;3、语言简洁流畅、容易背诵、容易流传;五字格　 一呼天下??? 由我天地宽 真诚到永远 黑得有道理 绿色好心情 晚报、不晚报;六字格 一人吃、两人补 营养好、身体棒 万家乐、乐万家 专食／人间／烟火 开启／精彩／时刻 一切/尽在/掌握;七字格： 新鲜常在香雪海 倡导优质新生活 让我们做得更好 秒秒钟欢聚欢笑;八字格以上;４、构思新颖独特，不能人云亦云 即遵守广告的原创性原则 ５、契合公众心态，发掘文化内涵 我就喜欢 我有话要说 累了吧，也该歇歇了;三、广告标语的写作过程;第二步： 寻找最能与消费者沟通的表达方式 比较： ☉物美价廉 ☉好而不贵 真的实惠 ;☉返璞归真法——摒弃华丽的辞藻用朴实无华的语言与消费者沟通。 例： 永远不会泛黄（油漆广告） 也许你不相信广告 但你应该相信自己（碧纯蒸馏水） 偶然看见我 从此离不开（京海法式面包房）;☉幽默引人法——用诙谐幽默的语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。 例： 何必受冷气的气（汽车取暖设备广告） 除了钞票 承印一切（法某印刷厂广告）;☉唤起共鸣法——用情感沟通的方式，唤起目标消费者的内心体验，从而产生共鸣。 例： 一股浓香 一缕温暖（南方黑芝麻糊）漫漫人生 同舟共济（同济药业）;☉烘云托月法——不直接说明产品（服务）或企业的优点，而是从侧面来衬托。 例： 福月牌电视机维修部的工作最清闲;☉正话反说法——利用消费者的逆反心理来创作广告语。 例： 杉杉西服 不要太潇洒 我最恨“眠安宁口服液”，她总让我上 班迟到。 ;第三步： 提炼最精粹、最到位的语言。——通过同义替换法来检测 ;四、广告语创作误区： 1 自吹自擂——不顾消费者的需求和心理，一味追求“王”者风范和霸气。 例： 家电谁称雄 屈指数科龙 我没把世界放在眼里 2 空洞无物 例：科龙集团，飞过太阳的太阳;３、牵强附会 　 幸福的家庭是相同的，不幸的家庭 因为缺少科龙 ４、文字游戏 科龙科龙，没法克隆 科龙　克隆　各为其雄 ５、格调低下 昔日恐龙满地爬　今日科龙进万家