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第 七 章 ;
一、企业营销与信息
企业对营销信息的需求
地域扩大化；
购买行为复杂化；
竞争转向非价格竞争
市场营销信息的特征
时效性强；更新性强 ；双向性;
二、营销信息系统的概念及构成 ;; 三、 市场营销调研;2、? 市场营销调研的程序;; （三）??组织实施计划
（四）分析调查资料
（五）提出研究报告
引言；
摘要；
正文；
附件;定位要求;补充、定位方法（1） ——特色定位;定位方法（2） ——利益定位;资料：不卖产品卖感觉;定位方法（3）——使用定位;定位方法（4）——使用者定位;定位方法（5）——竞争定位;定位方法（6）——类别定位;阿迪达斯运动鞋;定位方法（8）——对抗定位;定位方法（9）——产品目录定位;;成功的宝洁;润妍推出背景;市场调研;
? 从消费者的需求出发进行技术创新
;市场推广;产品选择
洗护分开以及洗护二合一
上市之地
兼具传统韵味与现代气息的杭州
网下活动
店内促销，试用装派发
公关宣传
2000年赞助电影《花样年华》
;业绩平平 悄然离市;原因分析;;
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