《市场营销策划》教学大纲..docVIP

《市场营销策划》教课纲领. 《市场营销策划》教课纲领. PAGE / NUMPAGES 《市场营销策划》教课纲领. 《市场营销策划》教课纲领 一、课程性质与任务 《市场营销策划》是一门新兴的综合性的边沿学科，是市场营销专业学生的必修课程。其研究内容波及面宽，应用性强。在教课过程中，注意学科的科学性和教课的针对性之间的一致，突出重点，密切联系实质，要依据教课内容的需要，精心精选设计事例，经过解剖事例或课件演示，从动向中掌握市场营销策划的综合运用，注意培育学生从事工商公司经营的实质能力。 二、课程教课目的 《市场营销策划》的教课目的是：经过教课，使学生认识市场营销策划的基来源理和基本知识，熟习市场营销策划系统和营销环境，建立现代市场营销策划观点，懂得市场调研和营销策划的方法，初步掌握各样营销策略及其综合运用。 三、内容与要求 第一章 市场营销策划概括 内容与要求 认识什么是市场营销策划，掌握市场营销策划的内容，市场营销学科的特色与对象。 第二章 市场营销策划的准备工作 内容与要求 认识成立市场营销策划组织机构的基本方法，能进行简单的营销策划经费估算和信息办理工作。 第三章 市场营销战略策划 内容与要求 掌握市场营销战略拟订的三个阶段，认识和掌握市场营销战略策划的拟订方法和步骤。 第四章 产品策划 内容与要求 认识产品策划、新产品策划、产品组合策划、品牌和包装策划的基本理论，并掌握其基本方法。 第五章 价钱策划 内容与要求 认识价钱策划的基本方法，掌握价钱策划的基本技巧。 第六章 营销渠道策划 内容与要求 认识与掌握营销渠道的发展新趋向，掌握营销渠道策划的基本理论和方法。 第七章 促销策划 内容与要求 1 认识促销策划的含义和工作程序，掌握人员促销策划、广告促销策划、营业推行策划和公关促销策划的方法和重点。 第八章 营销策划书 内容与要求 认识营销策划书的基本构造和内容，掌握营销策划书的写作技巧。 第九章 市场营销策划方案的实行与控制 内容与要求 认识营销策划方案实行和控制的基本理论和方法，并掌握其基本策略和技巧。 2