浅述跨文化广告传播的创作策略.pdfVIP

跨文化广告传播的创作策略 摘要：营销全球化趋势，使跨文化广告传播日益频繁，对广告创作提 出了更大挑战。如何使跨国广告更有效，笔者探究出理解文化差异、 尊重习俗、规避民族情绪、迎合本土价值观、标准化定位与本土化表 现、融合优势文化、引领全球观念等十点基本策略。 关键词：跨文化 广告传播 策略 营销全球化的趋势，要求广告传播与其相适应，实现全球化。这对广 告创作提出了更大的挑战， 因为不同国家、 不同民族有着不同的文化 传统及政治经济背景， 不同文化群体有不同的语言文字、 价值观念及 消费形态。 传统广告文案的研究的着眼于单一文化背景进行， 其原则 和规律无疑难以指导全球化广告创作。 尤其是广告文案创作。 海尔集 团 1997 年由广东华视广告公司剧作出“海尔：中国造” （Hair: made in china ）核心广告语，来塑造海尔全球化品牌形