五星精益坊保健酒品牌策略提案.ppt

五星精益坊保健酒品牌策略提案;目录;保健酒市场风生水起 经过近几年培育和耕耘, 保健酒业不仅在整体规模上壮大了, 而且其市场也发生了日新月异改变, 尤其从2002年起, 龙虎酒、茅台不老酒、椰岛鹿龟酒、中国劲酒等品牌快速崛起, 依据不一样品牌定位, 分别占据了不一样市场空间。 ; 春秋在与贵企业充足接触交流后, 进行了大量详实市场调查和资料汇总、分析工作, 并在此基础上, 我们提出本案, 期望得到贵企业指导和补充, 并经过双方共同努力以取得市场成功。; 整合传输要义就是一切以消费者为中心, 用同一个声音说话。所以: 满足消费者需求成为本案企划基础出发点。;产品卖点;产品成功进入市场 并成为江、浙及至全国保健酒市场第一品牌;消费者分析;对象;关心酒功效 因为工作、生活压力, 73.6%人群身体处于亚健康状态, 尤其是35-55岁处于事业发展、高峰期中青年, 表现为“一多三减退”, 指疲惫多, 活力减退、反应能力减退和适应能力减退。 保健酒也就顺理成章成了饮酒人群溺爱产品。 ;消费者分析;影响消费者购置决定原因;养生滋阴壮阳; 在行销上针对消费需求: 1、明晰定位, 在包装和创意、视觉表现上提升产品价值感; 2、 注视品牌著名度提升: 选择目标消费者最轻易接触到媒体进行宣传; 3、 跟踪服务: 送货上