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广告策划及系列创作 一、课程性质 本课程自 1999 年开设以来（原课程名称为平面广告设计Ⅲ） ，现已成为广告设计专业教学中重点必修的主干课程；它环绕广告设计专业特点，强调理论结合实践，注意创 造性思维的培育，强调表现手段和表达方式的有机融合，激发同学的潜在才能，提高学 生的创意才能和专业设计水平以及团队合作才能； 本课程教学的实践意义和社会影响主要在于教学指导中理论联系实际，使同学能够顺当地进入专业学习、社会实践和就业市 场；课程在引进国内外先进的设计观念和设计手段的同时，注意了对国外现代设计的教 学方法、教学体会的吸取和借鉴，并结合本地区的实际情形和市场挑选人才的衡