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瑞卡富除螨吸尘器-魔图推广 2015.6.24 图片内容呈爆发式增长 700,000,000 WhatsApp每天上传图片数量 30,000,000,000 Pinterest全站共计PIN数量 6,000,000,000 互联网每天新增图片数量 图片内容更受用户欢迎 5.9秒 图片平均 停留时间 40% 图片占互联网 的总流量 83% 用户更喜欢图片内容 或配图内容 图片营销前景无限 2015，与派择一起 开启新的图片营销时代 LET’S BEGIN 魔图-图片时代的营销 “魔图”是一种全新的互联网图片广告产品，它充分实践了 图片即广告 的理念。 通过强大的精准投放技术，魔图广告在第一时间 把正确的信息传达给正确的人，直达目标受众。 魔图广告展示过程 第一步：自动定位页面图片 第二步：加载客户定制标签 第三步：广告被触发后弹出浮层 魔图的营销优势—真正抓住用户的眼球 区别于其他传统广告 魔图 出现在重度关注区域 真正克服用户的视觉屏蔽现象，并通过人性化的定位技术控制广告的展示时机，将广告始终停留在用户的视觉焦点区域。 将用户对于广告的信息的接受从“被动接受”转换为“主动获取” 聚焦眼球 Viewable 深度参与 Engagement 精准覆盖 Targeting 常规广告位区域 常规广告位区域 魔图产品亮点-丰富的广告形式 魔图的标准展示区域 富媒体扩展区域（魔图扩展浮层） 扩展标签，视觉焦点上的富媒体形态 通过JS和Flash技术的创新性组合应用，基于魔图标准浮层区域为基础，通过扩展浮层的创意和动效设计，可达成多种富媒体动效（比如异形、联动等） 双标签，高关联的内容推荐，更好的用户引导 广告车型的内容推荐： 产品新闻稿、试驾和评测 经销商促销和报价 官网最新动态 浮层2可配置的内容 1、软文 2、天气 3、二维码（或其他展示素材） 4、Iframe框架应用 优秀交互设计（播放逻辑、标签动效）确保广告曝光 高关联的内容推荐（软文等）有助于强化意向顾客的产品认知和深层次参与行为，软硬结合提升整体营销效果 项目背景 传播策略 派择魔图 可精准地域、精准人群，保证与品牌调性的匹配。 通过强大的精准投放技术，第一时间”把正确的信息传达给正确的人“。 通过领先的页面定位，在用户关注度最高的区域出现精准且高效的图片内嵌式广告。 3大魔图产品形式，全面满足广告主从品牌曝光、用户行为引导、竞品拦截、销售线索收集、应用定制以及内容营销等多样推广需求 派择魔图不仅拥有魔图广告的丰富资源及广告形式，并能与精准同样做到“人群”购买，用最大的广告曝光直达目标受众。 精准TA覆盖 高关注度广告形式 目标人群洞察 家电人群 HOPE 80后小夫妻，有良好的教育背景和学历，注重生活品质，常浏览家电类、生活类、娱乐网媒体。 母婴人群 亲子人群 对与婴儿产品，相关生活信息尤其关注，对品牌质量有较高要求，常浏览女性、生活类、健康类媒体。 有孩子的小家庭，关注育儿营养、健康、教育类信息，愿意为孩子花钱。 灌输品牌理念， 传达产品科技感 传递产品功能 及安全性 传递产品功能 及便捷，安全度 培养品牌喜好度 他们都有一定的经济实力，愿意尝试新鲜事物，注重生活品质。 网络是他们获取资讯的主要途径。 他们都希望给自己和家人一个健康，优质的生活环境。 派择人群数据选定与关联 运用泊松回归数学模型，研究核心受众的行为因子，并将此行为因子数据，融入派择公共数据库中，关联潜在消费用户，客观且准确的扩大品牌覆盖的目标受众体量，形成一个具有增长性的营销闭环。 目标人群 主要来自门户、女性及母婴垂直类媒体数据收集 她们对时尚有着极高的关注度，是与珀莱雅关联度最高的潜在受众。 X1 行为 X2 行为 X3 行为 X4 行为 相关关联受众 追踪研究核心人群在网络上的行为轨迹，关联相关属性的受众 女性人群、母婴人群、家庭人群、生活人群、教育人群、健康人群、家电人群…… TA人群触媒习惯分析 家电人群 母婴人群 亲子人群 媒体选择及预估效果 Media Channel Formate IP Target Day Budget PV Click 网站 频道 形式 地域定向 投放天数 预算 曝光 点击 派择魔图 天极，猫扑，第一女人，美食杰，硅谷动力) 正文页图库页 魔图 全国 30天 ￥950,000 44,000,000 530,000 CPM：21.6 CPC：1.8 备注： 1、以上CPM,CPC价格仅为预估，以实际投放为准； 2、以上资源将根最终排期确认时媒体的实际执行情况而做相应调整； 魔图经典案例 BMW：新3系上市奥运推广 合作目标 奥运期间BMW助威中国代表团，增加消费者对BMW的 品牌好感度。 通过此次奥运期间的推广，广泛告知消费者全新BWM