我国经济型轿车市场营销现状及对策专项研究.docVIP

中国经济型轿车市场营销现实状况及对策研究 摘要 伴随全球能源危机警钟敲响, 环境保护节能意识深入人心以及小排量经济型轿车消费税调整等政策出台, 中国小排量经济型汽车将成为中国汽车市场关注焦点。本文以中国经济型轿车市场营销现实状况为关键研究对象, 从中国发展经济型轿车必需性出发, 分析了经济型轿车营销现在面临问题, 探索轿车营销新策略、 新模式。使企业抓住机遇, 得到愈加好愈加快发展。 关键词: 经济型轿车 市场 营销 策略 中国经济型轿车市场营销现实状况及对策研究 目录 中国发展经济型轿车势在必行..........................................2 （一）、 国民经济连续发展, 为经济型轿车产业发展奠定了市场和消费基础......2 （二）、 国际汽车工业发展基础规律, 决定了中国汽车工业大发展突破口在于发展经济型轿车产业和开启经济型轿车市场........................................2 （三）、 经济型轿车资源摄取少, 占用空间小, 较易实现有限资源最优化配置, 是目前最有发展前景轿车车型品类之一。........................................2 中国经济型轿车市场营销现实状况分析......................................2 （一）、 国家政策对轿车市场影响...........................................2 （二）、 行业竞争对汽车市场影响...........................................3 经济型轿车市场营销策略..............................................3 （一）、 市场定位...........................................................3 1、 收入水平...............................................................3 2、 职业背景...............................................................3 3、 年纪范围...............................................................4 4、 心理价位...............................................................4 （二）、 提升经济型轿车质量, 设计安全舒适经济型轿车.....................4 （三）、 汽车产品组合策略...................................................5 （四）、 销售价格调整策略...................................................6 （五）、 销售渠道改善策略...................................................6 （六）、 采取多个促销手段...................................................6 （七）、 用户关系管理策略...................................................7 四、 经济型轿车市场存在问题和提议 1.经济型轿车市场存在问题 2.对开发经济型轿车市场提议 中国经济型轿车市场营销现实状况及对策研究 伴随国家经济发展, 政策调整, 人民经济收入增加, 生活水平不停提升, 汽车已从昔日奢侈品, 逐步向着生活必需品过分。中国汽车市场以后几年都将是全球最好轿车市场。国际跨国企业为了摆脱金融危机带来厄运, 必将加大在中国市场投入力度。同时, 中国轿车生产企业轿车出口量直线下降, 也必将加强中国市场争夺。现阶段, 中国国民平均收入水平还远没达成发达国家水平, 百姓在购车过程中大多选择经济型汽车。燃油税实施更是主动推进了经济型汽车热销, 以经济、 省油为亮点经济型汽车将在未来一段时间内成为轿车消费主力。经济型轿车连续增加需求潜力使轿车产业在国民经济中关键地位愈加凸显。同时, 汽车作为国民经济支柱产业地位, 也为未来轿车市场连续发展奠定了良好政策基础。经济型车关键包含微型车①、 小型车②及紧凑型车③, 排量基础在0.8L~2.0L之间, 油耗在4L/100KM~10L/100KM左右, 通常