全国2019年4月自学考试00853广告学（二）试题答案.docVIP

全国2019年4月高等教育自学考试 广告学（二）试题 课程代码：00853 一、单项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。 1．1960年在《基础营销学》一书中提出“4P组合”理论的学者是（B）3-47 A．菲利普?科特勒 B．尤金?麦卡锡 C．大卫?奥格威 D．弗朗西斯?艾尔 2．1841年，伏而尼?帕尔默开办了第一家广告代理公司并自称是“报纸广告代理人”从此宣告了广告代理业的诞生这家公司位于美国（C）2-40 A．旧金山 B．纽约 C．费城 D．底特律 3．广告大师威廉?伯恩巴克提出的广告创意理论是（B）3-55 A．USP理论 B．ROI理论 C．BI理论 D．戏剧性理论 4．世界上第一个在政策上推动文化产业发展的国家是（B）4-62 A．美国 B．英国 C．法国 D．德国 5．目前中国最大的全国性广告行业组织是（B）11-205 A．中华广告公会 B．中国广告协会 C．中国广告学会 D．中国对外经济贸易广告协会 二、多项选择题：本大题共5小题，每小题2分，共10分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。 6．广告管理法规具有下列特点（ABCDE）12-224 A．目的性 B．规范性 C．概括性 D．强制性 E．稳定性 7．20世纪90年代大卫?艾格提出并发展了品牌资产理论，认为品牌资产价值来源于（ABCD）3-55 A．品牌知名度 B．品质认同度 C．品牌联想度 D．品牌忠诚度 E．其他相关品牌资产 8．一般来说，广告调查的内容主要包括（ABCD）5-77 A．广告战略调查 B．广告创意概念调查 C．广告媒介调查 D．广告效果测定调查 E．产品质量调查 9．广告行业自律的显著特点有（ABCDE）12-212 A．自发性 B．自愿性 C．道德约束性 D．灵活性 E．舆论规范性 10．广告媒体测量的通用指标常见的有（ABCD）8-141 A．覆盖域 B．到达率 C．权威性 D．每千人成本 E．传阅率 三、填空题：本大题共5小题每小题2分共10分 11．广播广告媒体的三大传播元素是语言、_____和_____。7-117 答： 音乐、音响 12．广告公司按其经营范围与服务功能划分，一般可以分为广告代理公司_____、和_____。11-191 答： 广告制作公司、媒介购买公司 13．世界上最早的国际性广告行业自律规则，是在20世纪60年代由_____发表的_____。它的发表，对世界广告业的发展影响巨大而深远，成为世界各国制定本国广告行业自律规则的主要参考文献。12-212 答： 国际广告协会、《广告自律白皮书》 14．广告代理的收费方式常见的有协商佣金制、实费制、_____、_____等。13-235 答： 效益分配制、议定收费制 15．广义的广告效果可分为经济效果、_____和_____。10-174 答： 心理效果、社会效果 四、名词解释题：本大题共5小题，每小题4分，共20分。 16．定位理论3-55 答： 由美国营销专家艾莱斯和杰屈特在20世纪70年代提出，核心内容是希望通过特定的广告宣传，替处于竞争期中的产品树立一个形象，从而在消费者心中留下一个恰当的心理位置。 17．4C理论3-47 答： 4C理论包括消费者（Consumer）、成本（Cost）、方便Convenience）、沟通（Communication）四个方面。 18．WAP广告7-130 答： WAP广告实质上是互联网广告在手机终端上的一种延伸，是在用户访问WAP站点时向用户发布的广告，可以掌握用户的个人信息，以用户数据库为基础定向营销，达到精确广告的目的。 19．开机率8-143 答： 开机率是指在一天中的某一个特定时间内，拥有电视机的家庭中收看节目的数占总户数的比例。 20．广告审查制度12-210 答： 指广告审查机关在广告交付媒介发布前，对广告主的主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料进行的审查。它是目前世界各国普遍采用的一种重要的广告管理制度。 五、简答题：本大题共5小题，每小题6分，共30分。 21．简述长尾理论的中心观点。9-161 答： （1）美国《连线》杂志主编克里斯?安德森在2004年提出，被认为是对传统“二八定律”的彻底颠覆；（1分） （2）只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销售不佳的产品共同占据的市场份额，就可以和那些为数不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。（3分） （3）该理论是对大热门之外世界的描绘，分析经济驱动模式所呈现出的从主流市场向非主流市场转变的趋势。（2分） 22．简述广告时机的内涵及常见的发布广告信息的时机。8-149 答： 广告的时机，是在时间上与广告商品、市场