对我国玩具业的竞争力分析与提升对策的思考概述.docxVIP

对我国玩具业的竞争力分析与提升对策的思考 摘要 中国作为世界上最大的玩具出口国， 约占全球玩具贸易额的 70%，欧美 进口玩具中的 80%左右来源于我国。我国玩具主要出口到美国、欧盟（ 27 国）、香港地区和日本几大传统市场。我国玩具出口虽然成绩显著，但是也 存在很多严重问题，主要体现在自主开发的品牌匮乏；产品附加值低，利 润微薄等问题。从 2007 年起，我国玩具业受到人民币升值、劳动力价格上 涨、原材料价格居高不下、检测成本增长等因素的影响，使行业利润空间 进一步压缩。 2008 年受美国次贷危机和金融风暴影响，我国玩具行业出口 订单大量减少。受到来自国内外同行业的冲击 , 行业竞争也随之更加剧烈。 本文针对这一实际情况 , 就玩具行业目前的环境进行比较和分析 , 以此为依 据对我国玩具行业的竞争力进行综合评估 , 从而发现我国玩具业的优势和 不足，同时为我国玩具业今后的发展提供相应的对策和建议。 [ 关键词 ] 玩具行业 竞争力 环境因素 对策 ABSTRACT China, which is the largest toy exporter in the world, have about 70% global trade of toys, and about 80% toys in Europe and the United States come from China.