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丰田美誉度调查报告 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期: ? 目录： 一、前言 ．．...．．..．..．.．．...．．．.．.．.．. ．． 2 二、正文 ...．.．.．．.．．.．.．．..．...．. ．．. ．.．.．..．．.．.．．..．.．.. 3 （一) 、调查目的 ．...．．．．．.．．.．..．.．...．．．．.3 ( 二) 、调查对象 .．. ．..．..．..．．.．．．．．..．..．3 （三) 、调查方法 .．．.．.．．．..．．．．..．.．．．．．．..．.． ３ ( 四) 、调查时间 .．..．..．..．.．.．．．..．．．.．．. ．..．...．..．..．.．．.． 3 ( 五） 、调查地点 .．．...．..．..．．．...．...．.．.．.．．．．．．3 （六）、调查方式 ．．...．．．．..．．...．...．．．．.. ３ ( 七) 、调查内容与分 析 ．．．．...．．．．.．．...．．...．．．．．．..．．4 三、结尾 .．．．．．．．.．．．．．．. ．...．．. ．．.．.．..．.．...．.．.．.．.. 9 1.调查结果分析 ..．．．..．．．．..．...．.．．．．.．.．．9 2．建议 .．.．．．...．．.．．..．...．.．.．．．．...．.10 四、附 件 ．..．..．...．．.．．..．...．.．.．.．．..．．..．．..．．．．．．. ．． 11 关于丰田汽车公司美誉度、 知名度和品牌形 象的调查报告 一、前言 丰田是世界十大汽车工业公司之一， 日本最大的汽车公司， 创立 于 1933年。旗下品牌包括丰田牌、皇冠、光冠、花冠、克雷西达、雷 克萨斯。 TOＹOTA在汽车的销售量、销售额、知名度方面均是世界一 流公司之一。特别在汽车销量上，位列世界第三名。丰田汽车生产的 车型包括一般大众性汽车、高档汽车、面包车、跑车、四轮驱动车、 商用车在内的各种汽车。 其先进技术和优良品质倍受世界各地人士推 崇。 丰田在中国已经有５ 0年左右 , 目前拥有一汽、广汽两个强有力的 合作伙伴、三条销售渠道、２０家直接投资的独资、合资公司、约 4 万名员工、 近１ 00 ０家经销店、10万名以上从事销售及服务的经销商 同仁以及更多的供应商员工 , 而选择丰田汽车的用户更是达到了 5 ４0 万以上 , 并且这一群体还处在不断增长中。 二、正文 ( 一) 、调查目的 : 本次调查目的在于对丰田公司的美誉度、认知度和品牌形象进 行调查，了解哪些因素影响着丰田的美誉度、认知度和品牌形象，进 而提出问题、为解决问题提出建议，便于丰田的品牌管理，让丰田拥 有更好的品牌形象。 （二） 、调查对象： 芜湖市居民 （三） 、调查方法 : 抽样调查。我们采取的是抽样调查的方法 , 每个 人被抽取的概率是相等的，此次样本容量为１０５。 ( 四）、调查时间 : ２013年１ 0月 （五）、调查地点 : 我们调查实际地点主要在安徽师范大学花津校区 和融汇中江广场 （六) 、调查方式： 1. 问卷实地发放 2. 邮件调查 3. 利用问卷星进行调查 , 我们的问卷地址是 （七) 、调查内容与分析 1. 本次参与调查