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313 文旅‖文化创意与旅游融合的四大关注点 文化创意和旅游的融合，是人类长期积累的重要经验。 在 21 世纪推动产业和城市双转型、发展创意经济、提升文 化软实力的大背景下，文化创意和旅游的融合被赋予了全新 的内涵。 文化创意和旅游融合不仅可以为旅游业开发丰富的人文价 值和经济资源，也可以为文化创意提供一条转化为社会财富 的广阔道路。△ 黑龙江 哈尔滨冰灯节文化创意与旅游融合 的四大途径旅游业和文化创意产业融合有助于激发全新的 产品和服务形式，有助于推动业态创新和产业转型升级。创 意文化可以通过影视、纪念品设计、特色节庆、演艺等四个 途径融入旅游景区，促进旅游消费升级，提升景区吸引力。 1、影视 旅游，最有效的营销手段影视与旅游的结合不是新 鲜的事，它们的结合主要有三种方式：一是影视基地转换成 旅游吸引物，形成一个以影视为主、旅游为辅的模式，如横 店；二是无意中创作出来的名片模式，引发旅游目的地的兴 旺，在国内最早的是电影《少林寺》 ；三是旅游目的地主动 去参与影视的制作，达到吸引游客的目的。目前，第三种是 国内影视与旅游结合的最主要的方式。 △ 浙江 横店 2 、纪念 品设计 旅游，抹不去的记忆从旅游者角度来说，购买纪念 品的目的是“纪念”，对旅游纪念品核心要求就在纪念性上。 纪念品来自哪个地区？哪种文化？哪种工艺？意义是什么？ 是否美观？三年、五年以后，看着它，还知道是在哪个景区 买的？用创意创造文化旅游产品，能够更好的解决旅游者对 纪念品的要求。 主要从以下三个方面入手： 一是选准切入点， 突出产品的层次性；二是提炼主题，突出产品的系列性、品 牌性；三是丰富文化内涵，突出产品的高品位性。总之旅游 产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地 进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创 意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富 而深刻的旅游体验产品。 3 、特色节庆 旅游，创新旅游体验 方式特色节庆是旅游景区以地方特有文化， 包括历史、 人文、 艺术、风俗等为主题，通过整合、提炼、加工而打造出的定 期举办的活动，是地域文化、民俗风情最重要的表达方式。 节庆活动，大大提高了旅游的吸引力，对于拓宽景区面，提 升客源具有很大的推动作用。 同时，也对周边的住宿、 餐饮、 娱乐等形成一体化的带动方式，促进当地全域发展。△ 贵州 仡佬族吃新节 4 、演艺 旅游， 创意性的旅游吸引物在民族传 统文化日渐被现代文明磨蚀的今天，文化创意与演艺有机结 合形成的实景演出，不仅能够提升游客的娱乐体验感，增加 景区吸引力，同时对于促进文化传承保护、文化价值提升、 推动文化资源保护和优化也具有很大的作用，并对周围的产 业发展产生极大的效益辐射，是促进当地旅游产业发展的最 佳经济模式。 文化与旅游有着令人眼羡、 天生注定的“姻缘”， 文化是旅游的内涵，旅游是文化传播的载体，两者的互动将 促进彼此产业链的增值，产生不可估量的社会经济价值。文 化创意与旅游融合的四大产品形态 1 、文化演出旅游与文化 创意的有机结合， 可促进文化传承保护、 利于文化价值提升、 推动文化资源保护和优化，使文化焕发出独特的魅力。而旅 游文化演出借由文化创意产业来驱动，对环境破坏最少，产 生的效益辐射范围却最大，是旅游业与文化创意互动融合的 最佳经济模式。行业内公认，文化演出直接受益与其对周边 相关产业带动效益的比率为 1 ：7 。2 、文化型主题公园文化 型主题公园注重文化展现，既是一个文化主题乐园、又是一 个文化主题博览园，整个主题公园的故事线在唯一确定的文 化主题下展开。它是以一种或数种文化内容为题