龙湖-北京龙湖香醍漫步别墅项目营销策划报告(ppt 295页).ppt

广告传播主题 The Strategy of Advertising Spread 用最初的心走未来的路 你还记得儿时的梦吗？ 感梦4 产品力提升策略： 项目价值解构 The strategy of Enhancing the products 项目价值解构 在形象导入期成功实现“潮白河别墅区”的炒作之后，将这一市场效应，转接到香醍漫步项目之上，并就项目未来的价值，以及产品价值、品牌价值进行全方位诠释。形成新一轮的市场炒作。 感梦5 病毒移植战术 光碟、旅行册、诗集、海报 休息一下 感梦6 品牌力联动策略： 借势滟澜山 龙湖品牌的 逐步加温 借龙湖滟澜山项目的开放获得市场评价之后，以“龙湖地产两大别墅项目同推”为新闻出发点，诠释龙湖从产品研发、品质打造、居住文化等方面，传递龙湖地产“善待你一生”的企业理念，并提起市场对香醍漫步项目的期待。 “寻梦，撑一支长篙，丈量回家的旅程。” ——雨果 圆 梦 圆 梦 促销力加强策略 （详见销售策略） The strategy of enforcing the promotion 营销战术 NO.3.1 Part Three, The Marketing Strategy 蓝海战略 传 播 战