第二章跨国经营环境课件.pptx

跨国公司经营理论与实务第二章 跨国公司经营环境本章主要学习任务：了解国际投资环境的构成及特征（包括宏观和中观）了解如何评价投资环境，掌握分析工具国际环境的特点 相对于国内经营环境，可能有哪些特点呢？（1）综合性 国际投资环境是由众多因素构成的有机整体，它不仅包括经济因素，还有不属于经济范畴的政治、法制、管理、物质技术、社会文化、自然地理等广泛因素，而每一方面的因素又是包含着若干要素的一个系统，并且所有因素都以其特有方式作用于投资。国内与相比，如何？（2）差异性 国际投资环境在不同国家或地区之间以及对不同投资行业适应性的差异，是绝对的、显而易见的。 同一个国家的投资环境，对于不同的国家和行业来说评价也许不同 例如同样是中国，美印等投资者评价或许不同 又例如制造业和软件业对中国的投资环境评价，也许差别很大（3）动态性 国际投资环境本身及其评价观念都在变化之中。 一般来说， 在投资环境的构成因素中，除自然条件和地理位置等不可变动外，其他因素如政治、经济、法律、管理、社会文化、物质技术等都将随着时间的推移而程度不同地发生变化。 例如中国投资环境，从生产转为市场（4）主观性 东道国的投资环境到底是优是劣，是否能吸引外商前去投资，是不依东道国和地区的评价及意愿为转移，而是取决于国际投资者的评价标准及决策。 例如非洲（战争武器，原料生产商）国际环境的构成： 主要包括宏观环境和微观环境 在宏观环境中，又包括经济政治等环境及产业环境 微观环境主要是对企业自身内部竞争力的分析第一节 宏观环境主要包括： 经济环境 政治法律环境 技术环境 社会文化与自然环境一、经济环境（一）东道国经济发展状况 1、经济增长 可用GNP与GDP衡量（中日对比） 反映一国经济状况，市场规模，经济增速快，需求增多 2、通货膨胀 反映一国货值稳定状况，并进而影响市场需求 与贸易伙伴国相比，如通膨高，则在汇率不变情况下，进口增多，出口下降（？）。反之亦然。 过高的通胀率将对跨国企业投资或经营带来什么样的影响？ 案例：中美物价对比中美物价对比，真是悲摧！3、国际收支 一国对外收入与支出的全部货币资金总额 当收支逆差时，东道国往往将本币贬值，刺激出口，同时政府会制定宏观政策控制赤字，从而影响外企利润的汇出与原料的进口 因此国际收支状况对跨国公司的经营具有很大影响 对投资决策也将产生影响，如东道国货币相对投资国货币贬值，则投资成本相对较低，将促进跨国企业投资，反之则不利投资 日元在上世纪90年代初升值后，促成了日本全球投资的大跃进4、就业状况 也能衡量一国经济发展状况和质量 就业率高，消费力强，整体经济较为健康和稳定，反之则经济不稳。 就业状况较好可用充分就业表示 充分就业即最低失业率，充分就业下也有失业即自然失业率 自然失业率包括摩擦性失业（？）、自愿性失业和结构性失业（？）， 与周期性失业无关，总是存在的由于各种原因，诸如怀孕和工作上的变更等而失去工作，包括由于季节性因素造成的失业。 经济高速增长，失业率较低，市场需求大，对跨国经营有利（二）东道国直接市场 1、产品市场 主要研究本公司产品在东道国可能的销售状况，特别是东道国市场营销制度 一是该国商品流通渠道有何特点 若无法建立合适的流通渠道将带来极大的困难 案例： 例如日本零售业规模小，零散，且分布密度高，层次多，商社在流通渠道占有绝对优势的地位。日本全国有6000多家贸易商社，经营者全国商品的80%和进口商品的70%。家乐福等西方超市在日本水土不服退出日本市场 二是营销服务功能如通讯和广告服务是否发达2、要素市场 包括资金、技术、原材料、信息等生产要素市场 要素市场必须充分开放，自由流动，垄断则成本上升 直接与跨国公司可能在该国的投资经营行为息息相关 目前中国劳动力成本不断上升，招工日益困难，人口红利日益稀薄，对以生产为目的的跨国投资可能带来很大影响。（Why does it happen?） 中国技术市场不完善，产权保护严重缺失。 盗版市场日益猖獗，根据2003年的统计，中国的PC机器中所使用的“非法拷贝”，也就是盗版软件的比率高达92%，和越南并列世界第一位。换句话说，如果平均每台PC装有100个应用软件的话，中国每台的PC中会有92个盗版软件，而每台日本的PC中只会有29个。国外IT企业在中国销售根本不赚钱（三）国际金融市场 1、欧洲货币市场：境外货币市场，离岸金融市场 含义：在某种货币发行国国境之外从事该种货币借贷的市场。 A：借贷双方可来自任何国家 B：不受任何一国金融法规约束 C：交易媒介一般为大型金融公司 主要影响： A：促进国际资金流动与国际金融一体化 B：加速国际贸易发展与经济发展 C：但同时经营风险大，可能加剧金融市场的动荡 欧洲货币市场筹资的好处？ 2、国际股票市场 外国企业在一国股票市场