新零售憧憬，企业文化将重构品牌价值体系.docxVIP

PAGE 1 PAGE 1 新零售憧憬，企业文化将重构品牌价值体系 随着新零售概念的提出，“新零售”业态的出现，让实体零售产业受到大幅冲击。消费者购买行为的急剧转变，仅是“新零售”转变世界面貌的起点。业界纷纷断言20XX年将是新零售全面落地的关键之年—购买者将被赋予前所未有的选择及掌握权，市场需求的转变和支付方式变革打破了现实与虚拟间的界线，消费者角色因为“共享经济”而重新被定义。不少零售商为了解锁商机，不惜用“壮士断腕”的代价，寄望于在时代变革之际，抢得先机。  可权威数据显示，自20XX年开头，线上客户增长渐渐进入瓶颈期，反倒是线下消费回暖势头明显。从企业回应看，无论是最先提出新零售的阿里，还是全球电商巨头亚马逊，20XX年皆先后通过盒马鲜生、线下体验店的方式悄然布局线下。巨头们认为消费者将从线上回到线下寻求体验的趋势预断，为其它商家对新零售涵义理解，打开了新的窗口。  边界模糊 群体分化  对于新零售对传统行业的转变，服饰圈算是最有发言权的行业之一。作为线上零售肯定的大类（户），传统服饰零售业在互联网浪潮冲击下，受损严重。时不时传出的各大品牌关店潮，更是让从业者心惊、心寒。可与此同时，另一个特殊好玩的现象是浪费品牌在传统店铺渠道的高歌猛进。刚刚结束的深圳时装周，吸引了来自全球十多个国家和地区200多个知名品牌到场，从场面规模到关注