宝马产品及产品组合策略归纳.pdfVIP

品牌管理 一、产品及产品组合策略 1、宝马的产品定位 宝马是最完美的驾驶工具。 宝马要传递给顾客创新、 动力、美感的品牌魅力。 这个诉求的三大支持是： 设计、动力和科技。 公司的所有促销活动都以这个定位 为主题，并在上述三者中选取至少一项作为支持。 每个要素的宣传都要考虑到宝 马的顾客群， 要使顾客感觉到宝马是“成功的新象征”。 要实现这一目标， 宝马 公司欲采取两种手段， 一是区别旧与新， 使宝马从其他品牌中脱颖而出； 二是明 确哪些期望宝马成为自己成功和地位象征的车主有哪些需求，并去满足它。 2、宝马公司（ BMW) 产品组合表 宝马公司 (BMW) 产品组合的宽度 产 1 系 3 系 5 系 6 系 7 系 8 系 X Z4 M MI 劳 i 系 服 品 系 系 系 NI 斯 饰 线 莱 的 斯 长 1 系 新 全 6 系 7 系 8 系 X1 BM M3 MI “ i 系 西 度 运 3 系 新 双 四 造 X3 W 四 NI 、 幻 新 装、 动 四 5 系 门 门 型 新 Z4 门 MI 影” 能 休 型 门 Li 轿 轿 独 X5 敞 轿 NI 双 源 闲 两 轿 跑 车 特 篷 车 CLu 门 汽 装、 厢 车 车 优 跑 M3 bma 四 车 茄 轿 雅 车 双 n 和 座 致 克、 车 跑 门 MI 的 力 风 车 轿 NI 敞 于 衣、 跑 敞 篷 混 西 车 篷 车。 动、 裤、 M3 车 双 增 休 敞 门 程 闲 篷 轿 式 裤、 轿 跑 电 衬 跑 版 动 衣、 车